La victoria de Luiz Inácio Lula da Silva en la segunda vuelta presidencial de Brasil estuvo precedida por una reorganización de su campaña, una mayor presencia en redes sociales y la movilización de jóvenes en las calles, sostuvo Paula Ferreira, periodista de O Estado de S. Paulo.
El presidente brasileño consiguió la reelección el domingo 25 de octubre con 51.79 por ciento de los votos válidos, frente a 48.21 por ciento de Flávio Bolsonaro, hijo del expresidente Jair Bolsonaro, de acuerdo con los resultados oficiales. En la primera vuelta, el candidato opositor había quedado por delante de Lula.
Ferreira, especializada en cobertura de temas en política brasileña, explicó que, tras conocerse el resultado de la primera ronda, el equipo del mandatario modificó su estrategia de comunicación y buscó acercarse a los electores más jóvenes, especialmente con la mayor producción de contenidos para redes sociales.
La periodista describió la campaña de Lula en la primera vuelta como “muy apática”, especialmente en el entorno digital. Después de la votación, dijo, coincidieron dos movimientos: los ajustes dentro del equipo del presidente y las manifestaciones que comenzaron a surgir en las calles contra una eventual victoria de Flávio Bolsonaro.
“Internamente hubo cambios en el equipo del presidente que dirigía la campaña, con modificaciones en la forma de comunicarse del presidente con la población. Lula, quien hasta entonces no tenía teléfono celular, comenzó a grabar videos en formato de selfi y a producir más contenidos para redes sociales.
“Esto fue un cambio muy importante para la segunda vuelta”, afirmó.
Ferreira advirtió que esa participación dio fuerza a la campaña en el tramo final de la contienda.
“La movilización en las calles fue creciendo semana tras semana y llevó a miles de simpatizantes de Lula a las calles”, señaló.
El 'Ejército de Lula' en WhatsApp
Otro de los elementos que Ferreira destacó fue el papel del diputado federal André Janones y del canal de WhatsApp Ejército de Lula, que reunió a más de 10 millones de seguidores. Aunque el canal había sido creado antes de la primera vuelta, fue robustecido y utilizado durante la segunda como centro de movilización digital.
Según la periodista, desde ese espacio se difundían tareas para los simpatizantes, como publicar mensajes de apoyo al presidente, compartir etiquetas en redes sociales y usar ropa con los colores de Brasil.
Ferreira consideró que esta estrategia permitió a la izquierda disputar con mayor fuerza las conversaciones en plataformas digitales, un terreno donde la derecha brasileña había mantenido una presencia más fuerte.
La movilización también se trasladó a las calles y a la búsqueda de votantes. La periodista explicó que en la campaña , Lula pidió a sus simpatizantes convencer a otras personas de acudir a las urnas y ayudar a los mayores de 70 años a votar, pues para ellos el sufragio es voluntario.
La abstención pasó de 21.08 por ciento en la primera vuelta a aproximadamente 19.2 por ciento en la segunda, de acuerdo con el Tribunal Superior Electoral, sostuvo.
Ferreira señaló que la campaña de Lula también buscó vincular a Flávio Bolsonaro con el gobierno de su padre, en particular con su manejo de la pandemia de covid-19 y sus declaraciones sobre las muertes registradas en Brasil.
Además, el equipo del presidente difundió información sobre episodios de la trayectoria profesional de Flávio Bolsonaro, entre ellos su participación como abogado defensor de un policía acusado de matar a una niña de cinco años.
Asimismo, Ferreira recalcó que el intercambio del último debate en el que Bolsonaro llamó nueve dedos a Lula, quien perdió parte de un dedo en un accidente laboral cuando era joven, fue también determinante.
De acuerdo con Ferreira, en algunas encuestas cualitativas esa expresión fue percibida como agresiva por electores indecisos y pudo afectar la imagen del candidato opositor.