El Inbound Marketing, o mercadotecnia a través de redes sociales, ha comenzado a cobrar auge en México, gracias a su particular forma de llegar a los consumidores, impulsada por el creciente uso de estas herramientas.
En entrevista, Vilma Núñez, especialista en el tema, destacó que el uso de tabletas y otros dispositivos móviles provoca que los publicistas piensen en grande, debido a que mucha gente accede a la información desde este tipo de canales. Por esta razón, explicó, los contenidos y aplicaciones ya se adaptan a todas las pantallas.
"El Inbound Marketing llegó para quedarse con el conteo del tráfico. Es algo que llegó para quedarse y en los próximos años va a estar desarrollándose e irá mejorando. Es cierto que todos están creando mucho contenido, pero por eso está la especialización y la posibilidad de reunir contenidos en un solo tipo; es decir, que las personas puedan encontrar todo en un solo lugar", apuntó.
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Nuñez explicó que actualmente los usuarios están presentes en los principales canales digitales, por lo que ahora toca a los expertos crear las mejores estrategias de publicidad y contenidos para llamar su atención, y es precisamente eso a lo que se le conoce como inbound marketing o marketing de atracción.
Indicó que se trata de una técnica de mercadotecnia que consiste en atraer a los consumidores, al crear contenidos que ellos buscan y no los que su marca necesita, por lo que, de esta forma se encuentra la satisfacción de sus necesidades, y de esa manera la marca nunca es invasiva.
En este sentido, destacó que el mercado publicitario no ha cambiado mucho, debido a que se sigue invirtiendo en los medios tradicionales, lo cual debe cambiar para llegar a un esquema híbrido que incluya canales en línea, mismos que llegan a otro tipo de público.
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"Es decir, el off-line es masivo, llega a todas las personas, y el on-line es específico, se llega solo al público al que se quiere llegar, pero esto se va a ir regularizando", apuntó.
Para Vilma Núñez, con el inbound Marketing se posiciona a los negocios en el camino directo al éxito, siempre y cuando sea implementado por profesionales capaces de identificar a los canales y mensajes adecuados para alcanzar las metas deseadas.
Indicó que los medios de comunicación tradicionales, como la radio y televisión se han dado cuenta que el internet es un complemento, más que una competencia.