Facebook atraviesa la que es la crisis más fuerte desde su creación en 2004. La información personal de millones de usuarios, obtenida de forma tal que aprovechó la regulación de la misma red social, fue utilizada por la empresa Cambridge Analytica para dirigir mensajes a la medida a los votantes estadunidenses en 2016.
Esto se dio a conocer gracias a una investigación hecha por el canal británico Channel 4 News, el diario The Guardian y el periódico The New York Times, y aunque pienses que esto no te afecta, no es así.
TE RECOMENDAMOS: ¿Cómo Cambridge Analytica obtuvo datos de Facebook y ayudó a Trump?
En un video, uno de los directivos de la empresa de datos aseguró haber puesto en marcha uno de sus planes en México. Por eso, hablamos con Luis Fernando García, director de R3D, Red en Defensa de los Derechos Digitales -organización que ha impulsado el reconocimiento de la importancia de la privacidad en internet- para saber el impacto que tendría una campaña similar a la de Estados Unidos en México.
“Es sumamente preocupante, todos los indicios existen que Cambridge Analytica opera en México [...] incluso hasta el 31 de enero de este año en la página de Cambridge Analytica aparecía la dirección de una oficina de México, entre el 31 de enero y el 7 desapareció la dirección”.
De acuerdo con García, el hecho de que Cambridge Analytica haya o esté recopilando información de los votantes mexicanos va en contra de la legislación de la protección de datos personales en México. “No sólo es el tema de la manipulación electoral, porque hay indicios de las maneras en las que se recolecta, transfieren y usan datos personales, sino que es una manera contraria a la legislación de la protección de datos personales en México”, y agregó que aunque no puede aseverar que la empresa trabaja en México o quién lo ha hecho o si es ilegal, de comprobarse podría “ser parte de violaciones a la ley electoral”.
>> ¿Puede una empresa como Cambridge Analytica influir en las elecciones mexicanas?
El primer registro en México de Cambridge Analytica es la aplicación Pig.Gi, que llegó al país a mediados de 2017. Ésta, desarrollada por una start up no relacionada con Cambridge Analytica, le daba a sus usuarios tiempo aire gratis o hasta boletos del cine con tan sólo ver anuncios publicitarios en su celular y calificarlos.
Hace unos días, Joel Phillips, creador de Pig.gi, dijo a Bloomberg que terminaría cualquier relación con la empresa de datos británica y señaló que ningún dato de cualquier mexicano había llegado a manos de Cambridge Analytica.
“Autoridades como el INAI y el INE pueden utilizar sus herramientas para obtener más información y determinar si hay o no responsabilidad o incumplimiento legal. [...] depende de los detalles que no podemos obtener por los temas de opacidad que envuelven a empresas como ésta”, expresó García.
Si bien se desconoce cómo ha trabajado la empresa británica o cuáles son los actores que podrían estar involucrados, García no desestima el poder de los datos de mexicanos a los que pudo haber tenido acceso Cambridge Analytica.
TE RECOMENDAMOS: Morena pide a INE investigar huella de Cambridge Analytica en México
“No podemos negar y decir que esto es mera charlatanería y un pretexto [...] creo que las prácticas que ha utilizado Cambridge Analytica, independientemente de quién gane, son nocivas para la democracia”, dijo el director de una de las organizaciones en pro de los derechos digitales más importantes de México.
>> ¿Qué puedes hacer tú como usuario?
En realidad muy poco, pues como bien señala Luis Fernando García, la manera en la que Cambridge Analytica obtuvo los datos de Facebook no fue del todo ilegal, pues lo hicieron según las políticas de uso y privacidad que la red social tenía en 2014.
“Tenemos que entender que cuando una empresa como Facebook nos da un servicio que parece gratuito, no lo es, nosotros somos el producto. Pagamos con nuestros datos y cada vez que damos un like, vemos un video o compartimos una noticia, Facebook almacena este comportamiento y genera un perfil sobre nosotros que lo pone a disposición de otras empresas”.
Por eso, él prefiere pensar que la solución no está en cerrar tu cuenta, sino en pedir al Estado y a la empresa, en este caso Facebook, que se hagan responsables y tengan un rendimiento de cuentas de cómo recolectan datos y qué hacen con ellos.
“No podemos decir que éste es un problema de que las personas lean los términos y condiciones día a día. Leerlos y entenderlos es muy distinto; además, no tienen la posibilidad de cambiarlos o negociarlos. O los aceptas o no los aceptas dentro del servicio”, sentenció.
mrf