La transformación digital ha revolucionado el sector editorial. Se han multiplicado los formatos digitales y los canales de distribución y venta. Formatos como e-book, audiolibros, podcast han venido para quedarse y convivir con el soporte papel.
Identificar el formato o los formatos más adecuados para cada contenido requiere un conocimiento especializado de las ventajas, oportunidades y costes. Lo mismo ocurre con la distribución, donde se han multiplicado las plataformas de venta, con canales cada vez más especializados de difusión y promoción.
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Máster online en Gestión Editorial y Marketing Digital
El Máster online en Gestión Editorial y Marketing Digital es un programa que pretende ser una guía para aquellos profesionales o jóvenes licenciados que desean aprender el proceso de edición con un especial énfasis en las oportunidades que ofrece la nueva era digital al mundo del libro con el fin de ser editores del siglo XXI o de actualizar sus conocimientos del proceso en concreto de la edición digital.
Este es un programa de posgrado impartido por la Escuela de Unidad Editorial (ESUE) en colaboración de la Universidad de Alcalá.
Mediante la realización de un proyecto editorial real, la enseñanza teórica y práctica de las técnicas de edición y la formación en el trabajo con las herramientas necesarias, al final del curso, los alumnos que desarrollen un intenso trabajo durante el programa serán capaces de presentar un proyecto completo de edición de un título/colección/etc.
El programa se articula en formato híbrido en torno a cinco tipos de sesiones, las sesiones teóricas, los talleres prácticos, las sesiones de experiencia profesional, las visitas de estudios y las tutorías.
Este máster nace con un objetivo claro de potenciar el idioma español en el ámbito digital y de dotar a sus alumnos de un conocimiento humanista, económico, legal y tecnológico necesario para un desarrollo profesional que cada día requiere una mayor versatilidad.
Se trata de un programa especialmente indicado para personas con experiencia profesional en el sector, que quieren ampliar sus conocimientos en el ámbito digital. Pero también para licenciados o graduados en cualquier titulación del área de las ciencias sociales o humanistas que tengan una clara vocación por la cultura en el siglo XXI.
El Máster dotará a sus alumnos de las técnicas y los conocimientos necesarios para desenvolverse, con un nivel profesional, en el mundo editorial balanceando el criterio cultural y los nuevos modelos de negocio. Estas son las competencias que adquirirá con el estudio de este programa:
- Conocer el sector editorial y su digitalización.
- Conocer los distintos productos para la transmisión del conocimiento en el ámbito digital.
- Identificar soporte más adecuado para un público objetivo determinado.
- Conocer los canales de distribución editorial en el ámbito digital y definir los canales óptimos para los distintos productos.
- Diseñar una colección editorial.
- Diseñar y desarrollar un plan de marketing y comunicación para un producto editorial y establecer los parámetros para medir sus resultados.
- Elaborar un proyecto editorial y su viabilidad económica
- Analizar un proyecto editorial y su viabilidad
Pero también, mediante la realización de un proyecto editorial real al final del curso, los alumnos que desarrollen un intenso trabajo durante el programa, serán capaces de:
- Conocer entorno digital y de las posibilidades que ofrece para el emprendimiento
- Diseñar proyectos de negocio
- Desarrollar proyectos de negocio
- Diseñar estrategias de negocio
- Diseñar estrategias de comunicación y marketing de producto
- Desarrollar estrategias de comunicación y marketing de producto
- Elaborar presupuestos
- Analizar los presupuestos.
Uno de los objetivos es conocer las claves de los diferentes modelos de negocio existentes en Internet desde la venta unitaria de los libros de papel pasando por las plataformas de suscripción, así como las plataformas de préstamo digital en bibliotecas.
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Es importante es familiarizarse con las nuevas vías de comercialización de contenidos digitales como plataformas basadas en nuevas tecnologías NFT que permiten la reventa de todo tipo de contenidos digitales.
Y cómo no, como acceder a los datos relevantes del mercado para tomar decisiones sobre variables como los márgenes de los diferentes canales de distribución, la política de precios en cada uno de los formatos, las acciones de promoción de los canales, etc.
Una de las principales ventajas competitivas de la industria editorial es el idioma español que le permite comercializar sus contenidos digitales a una potencial audiencia de más de 500 millones de hispanohablantes en el mundo.
Es algo a tener en cuenta en el diseño de la estrategia de comunicación y marketing para crear una imagen de marca y promocionar nuestros productos en los distintos canales y para los diversos públicos objetivos.
Una de las claves es analizar bien cómo la era digital ha afectado profundamente al papel del editor digital en la gestión de derechos de autor. En el Máster se explican cuáles son los procesos de compra y venta de derechos por cada uno de los formatos (papel, ebooks, audiolibros, podcasts, etc) y se profundiza en el rol de las agencias literarias, así como de las nuevas plataformas de autoedición.
También se analiza el papel de las Ferias del libro en la contratación de derechos en un mundo online.
En definitiva, es evidente que la transformación digital ha revolucionado el mundo editorial. No hay que asustarse. Sus esencias se mantienen inalterables y, lo demás, se puede aprender. Para eso está este Máster en Gestión Editorial y Márketing Digital de ESUE y la Universidad de Alcalá