En septiembre pasado, Tulum fue reconocido como Pueblo Mágico por la Secretaría de Turismo, convirtiéndose en el tercer municipio de Quintana Roo con esta distinción (Bacalar e Isla Mujeres están incluidos en la lista).
Con 18 mil habitantes, según el Censo de 2010, Tulum cuenta con diversos atractivos turísticos, la zona arqueológica, el Parque Nacional Tulum, el Museo Natural Subacuático Arrecifes de Tulum, la Unidad Turística Artesanal y de productos orgánicos Cobá, el Centro de Interpretación Ambiental Sian Kaán y Unidad Turística Artesanal Uh May
Los platillos más representativos son a base de pescados y mariscos, distinguiéndose el Tikin-xic, que es un pescado horneado bajo tierra o preparado a las brasas, aderezado con achiote, camarones al mojo de ajo, ceviches, balché (jugo fermentado de la corteza del árbol del mismo nombre)