Platicamos con Eréndira Pérez, fundadora de la marca mexicana/australiana de cosméticos y productos de skincare 100% naturales, veganos y libres de crueldad.
Ere Perez ha trascendido más allá de los círculos de los amantes de la vida verde, pues el performance de sus productos ha demostrado estar al parejo de las marcas comerciales y porque sus fórmulas nutritivas tienen un impacto positivo en la piel. Con 15 años de historia, sus productos se venden en países como México, Australia, Estados Unidos, Corea e Inglaterra.
Tu vida parece de película… Te fuiste a Sídney con 24 años siguiendo a tu novio. Como no podías ejercer tu profesión de nutrióloga te pusiste a cuidar niños y a “meserear” y luego decidiste emprender. Tu historia es inspiradora, pero me imagino que ha estado llena de altibajos. ¿Qué es lo que te ha mantenido firme en tu convicción?
Me gusta mucho poder compartir bienestar, por eso estudié Nutrición. La verdad es que soy maternal y por medio de productos botánicos he encontrado una manera más trascendental de ayudar a los demás. Además tengo claro que si tienes un sueño hay que esforzarse por cumplirlo.
¿Cómo surgió la idea de crear una marca de maquillaje natural? Sé que tus abuelos practicaban la medicina alternativa pero, ¿qué tiene que ver?
El maquillaje es algo que usamos todos los días y la piel es el órgano más grande que tenemos: lo absorbe todo. El objetivo es dejar de meterle químicos tóxicos y beneficiarse de los ingredientes botánicos.
El primer producto que lanzaste fue la Mascara de Almendras y a la fecha sigue siendo un bestseller. Has contado lo difícil que fue crearlo: te dijeron que se echaría a perder, que se correría… Pero te empeñaste y finalmente lograste la fórmula. ¿Hay otro producto que haya costado tanto trabajo?
Recuerdo que con la mascara pensé: “Si la miel no se echa a perder, ¿cómo no se va a poder hacer un rímel sin químicos?”. Y decidí quitarle el agua y probar con antioxidantes; así cambiamos el inicio de la cosmética limpia que inició Ere Perez. Cada producto lleva un largo proceso: nuestra primera base de maquillaje tardó cuatro años en estar lista y ahora ya es mucho mejor porque se reformuló.
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¿De qué productos te sientes particularmente orgullosa?
Nuestra línea de skincare es de lo más vendido ya que ayuda a mejorar la piel y lo puede usar toda la familia. La Jalea SOS con papaya, por ejemplo, se puede usar en una piel muy seca con acné y también para calmar las rozaduras del bebé.
Comenzaste con un producto y ahora tienes más de 90, ¿estás experimentando con nuevas fórmulas?
Vienen los gloss para labios y nuevos limpiadores de piel. He batallado mucho con un delineador líquido, pero ya casi está.
Ere Perez celebra la belleza personal. En sus redes sociales promueven looks de mujeres de distintos tipos de piel, de distintas edades...
El maquillaje no es para enmascarar, sino para resaltar lo mejor de cada mujer. Aunque nosotros creemos que menos es más, los productos de Ere Perez se adaptan a cualquier estilo de mujer: desde la que le gusta pintarse mucho hasta la que sólo se pone lipstick.
Entre sus valores de marca destacan el reducir el impacto ecológico y estar libres de crueldad animal. Esto debe ser un reto a nivel negocio. Tus precios son accesibles pero son más altos que los de una marca comercial. ¿Por qué elegir Ere Perez a pesar de esto?
Mi objetivo es lograr que cada vez más personas se unan a la tendencia del bienestar, por eso cuidamos mucho los costos. Las consumidoras deben saber que nuestras fórmulas, al ser limpias y libres de toxicidad, tienen un beneficio para su salud. Además, pueden tener la seguridad de que todo es de larga duración.
¿Cuál es tu producto favorito de Ere Perez?
Mi enchinador, la Mascara de Almendras y el Bálsamo de Zanahoria para labios y mejillas.