El Festival Iberoamericano de Cultura Musical “Vive Latino” existe desde 1998, pero en 2024 hubo un cambio importante, Amazon se convirtió en el presentador principal del festival, desencadenando una serie de cambios en la experiencia para los asistentes, para la plataforma y para el mismo festival.
“Para nosotros fue un cambio importante porque nunca habíamos patrocinado un festival y en especial de esta magnitud. A nivel mundial apenas nos acercábamos a los festivales —dijo Paul Forat, director de Amazon Music México en entrevista con MILENIO—. Hubo otras oportunidades pero decidimos que el Vive Latino era el perfecto porque compartimos muchas creencias, convicciones, esta pasión por la cultura y por México”,
Paul explicó que tanto para Amazon como para Amazon Music, el festival fue un vehículo para acercarse a la gente, hacerles saber que quieren hacerles la vida más fácil en tema de entretenimiento y lo apasionados que son por la música.
“Dividimos la experiencia en dos, entre los fans que ven la transmisión y los que van de manera física al evento, donde ver en vivo a un artista es inigualable y en su caso los ayudamos a mejorar cosas logísticas que detectamos como usuarios y que les podíamos aportar valor”, explicó.
“Para todo el mundo de gente que por alguna razón no pudiera estar en el festival, buscamos llevarles el livestreaming con muchos retos tecnológicos pero con mucha calidad, queremos hacerles sentir como si hubieran estado ahí en el lugar y trataran de ver la mayor cantidad de artistas posibles”, comparó.
Larga transmisión en Amazon Musica
Despertó su interés cómo llevar a la pantalla chica una transmisión que este año alcanzará las casi 12 horas que durará el Vive Latino cada día este 14 y 15 de marzo. Una hazaña que deberán llevar a cabo sin descuidar la cobertura en redes sociales y todo lo que tienen preparado para los fans asistentes.
“Es una logística muy demandante, llevamos muchos meses preparándonos porque requiere cierta complejidad técnica hacer un livestreaming tan grande y masivo de varios escenarios en simultáneo. El año pasado tuvimos dos señales, este año serán tres, es decir, cuando entres a Prime video te aparecerán tres opciones en las que estaremos jugando con los cinco escenarios para que veas 98% de los conciertos del Vive latino”, adelantó.
La triple oferta de transmisión será igual en el canal de Amazon en twitch, en la aplicación de Amazon Music y, como novedad, también en las Alexas con pantalla será posible ver la transmisión, están enfocados en la parte visual.
Así como en el festival los fans experimentan la adrenalina de ir a un escenario a otro para ver la mayor cantidad de bandas, los que vean la transmisión sentirán una presión similar al tener que elegir cual de las tres señales ver.
“Vamos a transmitir 98 por ciento de todo lo que pasará en el Vive, es algo histórico y difícil de realizar, lo mejor tecnológicamente hablando. No hay un escenario perfecto donde puedas ver lo que sucede en todos los escenarios, necesitarías cinco televisores”, comentó.
“No somos perfectos, pero estamos tratando por todos los ángulos y áreas de hacer la experiencia más fácil para los clientes para que se conecten entre ellos, la música conecta y esa es nuestra misión. Por eso esta tercera ocasión vamos a proponer cosas que antes no habíamos logrado, ponemos mucha atención a lo que dicen los fans aunque sea imposible agradar a todo el mundo”, prometió.
Paul resaltó que toda la merch oficial del Vive latino ya está disponible en la tienda digital de Amazon y aprovechó para sumar la nueva Amazon Now, que lleva cosas a tu casa en 15 minutos y suma a la experiencia que otorga la empresa de Jeff Bezos.
“Estás viendo el festival con tus cuates en la casa y se les olvidaron las chelas, nadie a querer perderse el festival porque solo será en vivo, entonces las pides en Amazon Now y en 15 minutos las tienes”, puso por ejemplo
Oportunidades a nuevos artistas
La selección de qué artistas participan en el festival, así como la reciente apertura a bandas de más géneros, países e idiomas depende totalmente del director del festival Jordi Puig y su equipo, algo que Paul, quien también es músico, aplaude.
“Yo que vengo del mundo de la música desde hace muchos años respaldo y admiro lo que Jordi ha logrado con mantener al festival de rock pero con las puertas abiertas a que otros artistas aparentemente impensables puedan estar ahí y que la gente lo disfrute es sensacional”, opinó.
“Es un poco lo que hacemos en Amazon Music, no apoyamos un género u otro, damos la oferta abierta para que todo el mundo encuentre lo que quiera y ya decida con qué quedarse, así en el festival si van al escenario Amazon o al escenario Amazon music, si no te gusta el artista cambias de escenario”, comparó.
La compañía tiene distintos programas donde da espacio a artistas distintos tanto en géneros como en nivel de fama, ya sea Amazon Music Live, City Sessions y particularmente Rompe Mx está enfocado en el apoyo a nuevos talentos.
“Es un programa que nos llena de orgullo porque está bien apoyar a los artistas grandes que tienen mucha visibilidad pero ¿qué pasa con todo ese talento nuevo que está saliendo, que le cuesta trabajo empezar porque no tiene el apoyo de una disquera o un manager?”, cuestionó.
Por eso es el tercer año en el que un artista que ha estado dentro del programa Rompe cantará en el vive latino, Kevis & Maykyy se presentarán en el escenario de Amazon el domingo,
“Ellos grabaron una canción Amazon Music Original, que estará con nosotros de manera exclusiva por un tiempo, una reinterpretación de un tema de Rigo Tovar. El dúo Rich Mafia, Alemán y GeraMx, también tienen de Amazon Music Original su versión de “Si señor” de Control Machete y estarán en el Vive”, sumó Paul.
¿Cuál es el line up por día?
- El sábado 14 de marzo se presentarán artistas en el Vive Latino como Enjambre, Juanes, Cypress Hill, Lenny Kravitz y Maldita Vecindad.
- En el domingo 15 de marzo destacan bandas como Fobia, Esteman & Daniela Spalla, Los Fabulosos Cadillacs, The Smashing Pumpkins y Banda Machos.