El cine mexicano lleva unos cuantos años enfrentando un reto: la centralización de las producciones nacionales. Pese a que se hacen películas a lo largo y ancho de la República Mexicana, la atención suele ser para el cine hecho en la capital del país.
Ahí es donde aparece Diego Toussaint, director jalisciense con la visión de crear cine tapatío.
Su ópera prima, "No gracias, ya no fumo", ganó el premio 'Hecho en Jalisco' en el FICG 40 y este noviembre llegará a las salas, pero antes, el cineasta tiene que lidiar su propia batalla: lograr que el público sepa que existe su propuesta y que acuda a salas que, a él y su equipo, aún no les han sido notificadas, pese a que en México, por ley, las producciones mexicanas tienen oportunidad de presencia mínima de 10 por ciento en complejos cinematográficos.
La película es protagonizada por Esmeralda Soto, Daniel García Treviño, Daniela Salinas y Ximena Ayala. La historia sigue a Nuria (Soto), una joven que acaba de ser despedida. Sin embargo, ese no es su mayor problema: tiene menos de 24 horas para conseguir el dinero de la renta o verse obligada a regresar a vivir con su mamá.
El amor por Guadalajara, el jazz y las dificultades de hacer cine independiente
Diego tenía claro que su película tenía que contar una historia que sirviera como excusa para recorrer la ciudad y retratar las dificultades de la juventud con un coming of age local.
"No gracias, ya no fumo" nace, en palabras de Diego, como un vómito creativo durante la pandemia.
“Dos cosas que siempre estuvieron ahí: número uno, Guadalajara y sus habitantes; número dos, el jazz y la música. Son dos elementos inamovibles. Es una película 100% hecha en Guadalajara para las personas que habitamos en esta ciudad.” comentó Toussaint.
Diego comenta además que quería hacer un largometraje que pudiera mostrar la ciudad a través de sus ojos.
“Realmente hice esa película porque quería mostrar mi ciudad como yo la veo, y una película que me ayudó a poder hacerlo fue **Los años azules, porque esa película se enfocó mucho en el barrio El Santuario y dije: ‘Órale, se puede hacer esto aquí en esta ciudad’, pero al verla dije: ‘Mi mundo va más allá del Santuario; yo no solo habito en esas zonas’, habito en muchísimas zonas distintas” mencionó Diego sobre sus referencias.
¿Cuáles son los retos de distribuir una película independiente?
Aunque ganar un premio en el festival más grande de América Latina puede significar algo grande para una producción independiente, la realidad es completamente diferente.
Pese a que Diego confía en que en sus manos tiene una película con el potencial de ser un éxito, los problemas para promocionar y posicionar su película en salas lo ha llevado a recorrer la ciudad pegando pósters en negocios.
“Estoy a un mes y no sé en qué salas voy a estar. Les mandamos correos y no nos dicen, y no nos dejan tener boca en boca me dan una semana y si no llegan a las salas me quitan el 80%. ¿Cómo voy a tener boca en boca cuando no me dan el tiempo de boca en boca? Literalmente tenemos todas las piezas para que esto sea un éxito, pero no nos están dando la oportunidad, nos están poniendo obstáculos…Tenemos una ley que supuestamente nos da salas. Ah, okay, ¿y quién lo supervisa? ¿Con quién lo puedo checar? ¿Pueden meterle más a la ley para que nos digan en qué salas voy a estar mínimo un mes antes? Se trata de hacer las leyes bien y no hacerse patos” comentó Toussaint.
“El tapatío no es tibio, es solidario”: ¿Cómo ha lidiado Diego con el poco presupuesto para marketing?
Diego y su equipo no se rinden, confiando en el poder de las redes sociales, Diego subió un vídeo promocionando la película y solicitando a los tapatíos un espacio en sus negocios y locales para pegar pósters. Así emprendieron la misión de hacer que las personas conozcan una película con la que muchos podrán identificarse.
La respuesta al vídeo fue más grande de lo esperado, Diego ha pasado las últimas dos semanas recibiendo y contestando cientos de mensajes invitándolo a hacer “campaña” en restaurantes, cafés, estéticas y más.
“Hice este video con esperanzas de que a lo mejor 40 conocidos me dijeran: ‘Ponlo acá’. Lo grabé a las 10 de la noche, ya estaba cansado, lo subí como a las 11 y dije: ‘Ahí va’…Lo que necesitamos es apoyo en marketing y prensa. Y este video lo confirma: si le dices a la gente que estás haciendo algo para ellos, están dispuestos a ir a verlo, porque yo lo hice para la gente de Guadalajara” añadió Toussaint.
“Un like no compra boletos de cine”
Nuria tiene 24 horas para reunir 3 mil pesos o tener que enfrentar el terror de volver a vivir con su mamá. Lo peor es que se ha quedado sin trabajo y hará todo, menos pedir ayuda. Sobre eso, Diego comenta, en entrevista para MILENIO, que quería hacer una historia que refleje los dilemas de los jóvenes tapatíos.
“Si la chava tuviera que conseguir $15,000 de renta, le va a marcar a su mamá y se acaba la película. Con $3,000 pesos es una cantidad que ella cree que puede conseguir por su cuenta. Contamos una historia sobre la terquedad de la juventud, que es lo que yo quería contar: un reto no tan complicado, pero lo suficientemente complicado porque ataca sus propios ideales de ‘yo puedo hacer esto sola´” comentó Toussaint.
Con esta idea de que “todos hemos tenido un mal día”, Diego espera que la historia de Nuria sea un abrazo para la llamada Generación Z, cuyas expectativas y sueños se ven constantemente frenadas por la situación social y económica de México.
“Somos una generación que quiere salir adelante, pero nos tocó una situación muy complicada. Los de los 90s o Millennials fueron la última generación de poder «valer madres» en sus veintes y luego conseguir trabajo. Todas las películas de los 90s eran como: ‘Oh, estoy atrapado en mi gran trabajo donde me pagan increíblemente bien’, como en "The Matrix" o películas de la época: tienen casa, coche y están hartos de la rutina. ¡Y ahorita nosotros queremos una rutina!” dijo Toussaint sobre que deseaba que las personas vieran en su película.
El equipo de "No gracias, ya no fumo" espera que el apoyo en redes sociales se pueda traspasar a salas de cine llenas. En palabras de Toussaint “un like no compra entradas de cine”.
La película llegará a las salas de cine el próximo 19 de noviembre, esperando llegar no sólo al corazón de los tapatíos…también al del resto de México.
CH