En un contexto global donde el soft power cobra cada vez mayor relevancia, este primer aniversario invita a una reflexión prudente sobre los logros alcanzados y los desafíos pendientes.
El interés mundial por Corea ha experimentado un crecimiento sostenido, impulsado en gran medida por el fenómeno BTS y la Hallyu (ola coreana). Este interés no se limita al entretenimiento: se traduce en mayores flujos de consumo, turismo, educación y confianza en la “marca país” Corea.
Según diversas estimaciones, BTS ha generado un impacto económico anual superior a 4 mil millones de dólares en periodos recientes, atrayendo a cientos de miles de turistas internacionales cada año.
Durante el último año, el gobierno coreano ha posicionado las industrias culturales y creativas como un eje estratégico nacional.
El presidente Lee Jae-myung ha señalado la meta de convertir a Corea en una de las cinco potencias mundiales en soft power, con el ambicioso objetivo de alcanzar un valor de mercado de 300 billones de wones (uno 220 mil millones de dólares) y exportaciones culturales por 50 billones de wones (36 mil millones de dólares) para 2030.
Los datos respaldan esta orientación: las exportaciones de contenidos culturales (música, dramas, webtoons, juegos y otros) alcanzaron cifras récord.
En 2025, las exportaciones combinadas de K-culture superaron los 37.94 mil millones de dólares, ubicándose como el cuarto sector exportador más importante del país.
Sólo las exportaciones de K-beauty crecieron 12.3% hasta 11.4 mil millones de dólares, mientras que las de alimentos coreanos (K-food) alcanzaron 13.62 mil millones de dólares.
Esta dinámica genera efectos multiplicadores: por cada 100 dólares exportados en bienes culturales, se estiman 248 dólares adicionales en exportaciones de productos relacionados (cosméticos, moda, alimentos, etc.). Además, el sector cultural ha sido un importante generador de empleo.
Relación con México: acercamiento estratégico
Desde la perspectiva mexicana, este enfoque resulta particularmente relevante. Corea es uno de los principales inversionistas asiáticos en México, con más de 2 mil empresas establecidas y una Inversión Extranjera Directa acumulada que supera los 11.8 mil millones de dólares.
Recientemente, la relación bilateral ha recibido un impulso significativo. La presidenta Claudia Sheinbaum recibió a BTS en Palacio Nacional y ha manifestado públicamente su interés en que el grupo regrese a México en 2027 con más conciertos, reconociendo el enorme valor cultural y económico que estos eventos representan.
Asimismo, la mandataria extendió una invitación oficial al presidente Lee Jae-myung para que realice una visita de Estado a México en el futuro próximo.
En el ámbito económico, el secretario de Economía de México, Marcelo Ebrard, sostuvo una importante reunión con el ministro de Comercio de Corea del Sur, Yeo Han-koo, en mayo de 2026. Durante el encuentro, ambos funcionarios acordaron fortalecer el diálogo bilateral, modernizar las relaciones comerciales y crear un grupo de trabajo para minimizar disrupciones y ampliar la cooperación en inversión y nearshoring.
El Hallyu mejora notablemente la imagen de las empresas coreanas (Samsung, LG, Hyundai, entre otras) y abre puertas en sectores como automotriz, electrónica, energías renovables y nearshoring. Eventos de alto perfil como la próxima Copa Mundial ofrecen una plataforma ideal para profundizar esta conexión entre cultura, turismo y negocios.
Es importante mantener una perspectiva equilibrada. Aunque las industrias creativas crecen más rápido que muchos sectores tradicionales, aún representan una porción modesta comparada con los semiconductores o la automoción. Los desafíos geopolíticos, la competencia global y la necesidad de diversificar más allá de unos cuantos fenómenos globales requieren una estrategia prudente y sostenible.
El primer año del presidente Lee Jae-myung muestra avances en la articulación entre diplomacia cultural, industrias creativas y fortalecimiento de la marca país. Para México representa una oportunidad concreta de colaboración estratégica en un mundo donde la cultura, la economía y la diplomacia están cada vez más entrelazadas.
El éxito futuro dependerá de la capacidad de ambos países para convertir el entusiasmo cultural —evidenciado en el masivo apoyo a BTS— en alianzas económicas concretas, duraderas y mutuamente beneficiosas.
MGR