Rico o Muerto, el sello discográfico fundado por Óscar Maydon y su manager Alexis Chachito Fierro, se consolidó como uno de los proyectos con mayor presencia en las listas de streaming en México.
En entrevista exclusiva con MILENIO, Chachito explicó cómo nació la compañía, la estrategia que siguieron para posicionar a sus artistas en Spotify y TikTok, así como la visión que tienen para el futuro del sello.
Actualmente, el sello ha llegado a colocar hasta 10 canciones simultáneamente dentro del Top de Spotify México, mientras que varios de sus lanzamientos también se mantienen entre las tendencias virales de TikTok.
El reto de crear Rico o Muerto
El proyecto comenzó de manera modesta. Según relató Chachito, la compañía empezó prácticamente desde cero y sin experiencia previa en la industria discográfica.
“Para mí fue todo un reto porque veníamos sin experiencias, por así decirlo, nos fuimos dando en el camino, nos fuimos curtiendo”, relató a MILENIO Cachito.
El también compositor comparó el proceso con una experiencia profundamente personal.
“Fue una sensación como tener un hijo, me imagino yo. Yo no tengo hijos, pero fue como esa sensación (...) yo en la vida no sabía que iba a hacer eso, pero cuando lo hice supe que siempre lo había querido”, explicó.
La compañía comenzó a operar de forma independiente en 2023, cuando él y su socio iniciaron subiendo música a plataformas digitales y creando los primeros perfiles de sus artistas.
La estrategia que los llevó a dominar Spotify y TikTok
Para Chachito, gran parte del crecimiento del sello se explica por su apuesta por el posicionamiento orgánico de la música.
“Yo apuesto mucho por lo orgánico. Somos una empresa orgánica, por así decirlo”, señaló.
Detalló que el equipo primero busca conectar con el público antes de invertir en estrategias de marketing.
“Hemos descubierto que el llegar al público orgánicamente ya te da un 50 por ciento de ese impulso que necesitas”, explicó.
El otro porcentaje corresponde al trabajo de promoción y publicidad.
“El otro 50, pues ahora sí que con el equipo de marketing, con el dinero, que el capital es muy bueno también cuando eres creativo”, agregó.
También aseguró que las redes sociales se han convertido en una herramienta clave para impulsar a los artistas del sello.
“Motivar a nuestros artistas para que hagan algo diferente, que no tengan miedo”, comentó.
El papel de la viralidad en el éxito del sello
Dentro de la estrategia de Rico o Muerto, la viralidad en redes sociales se ha convertido en un elemento central para impulsar nuevos lanzamientos.
“100 por ciento, o sea, 100 por ciento”, respondió Chachito cuando se le preguntó sobre la importancia del fenómeno viral.
“Hemos lanzado canciones por corazonada y la verdad hemos tenido menores números que cuando se la exponemos un fragmentito a la gente y hacemos ese hype en redes sociales”, agregó.
Por ello, actualmente el equipo suele compartir avances de los temas antes de su estreno para generar expectativa entre los oyentes.
¿Cómo eligen a los artistas que firman?
Chachito explicó que tanto él como Óscar Maydon tienen experiencia como músicos, lo que les permite detectar talento emergente.
“Nosotros como músicos ya tenemos ese ojo que tenemos por años. Todos los artistas tienen un carisma, tienen un no sé qué que los hace ser diferente a todos los demás”, señaló.
Como ejemplo, recordó que conoció a algunos artistas como Junior H cuando apenas comenzaban en redes sociales.
“Yo a Junior H lo conocí con 700 seguidores en las redes sociales cuando le di mi primera canción compuesta por mí”, contó.
La anécdota de cómo descubrieron a Víctor Mendivil
Una de las historias que mejor ilustra su proceso de descubrimiento ocurrió cuando encontraron a Víctor Mendivil, uno de los artistas del sello.
Chachito recordó que lo vio improvisando en una fiesta sin saber que Óscar Maydon, su socio, ya estaba en contacto con él.
“Yo estaba en la fiesta y estaba Víctor Mendivil como rapeando… y había muchachitos alrededor de él. Yo lo miraba así nada más como ‘mira’, lo que le llamamos aura”, explicó.
Más tarde su socio le reveló que ya estaba en conversaciones para firmarlo.
“Mira, me gustaría que fuera nuestro primer artista… ‘Wow’, dije yo. ‘Pues tiene muy buen ojo’”, recordó.
La visión internacional de Rico o Muerto
A pesar de su rápido crecimiento, Chachito aseguró que el proyecto aún tiene metas más ambiciosas. Inicialmente, el sello buscaba descubrir talento joven en comunidades pequeñas y desarrollarlo desde cero.
Sin embargo, ahora considera que el proyecto tiene capacidad para competir con artistas ya consolidados.
Además, destacó que la música urbana abre oportunidades en mercados internacionales.
“Lo urbano es internacional”, concluyó.
APC