Netflix anunció una alianza inédita con Mattel y Hasbro para convertir a los personajes de KPop Demon Hunters en juguetes, figuras coleccionables y artículos oficiales.
El acuerdo llega tras el arrollador éxito mundial del filme animado, que se consolidó como la película más vista en la historia de la plataforma, con más de 325 millones de visualizaciones en apenas 91 días.
Según un comunicado, ambas compañías fueron nombradas “co-licenciatarias globales de juguetes”, una colaboración que Netflix define como “sin precedentes” por unir a las dos gigantes de la industria juguetera para un mismo título.
“Estas alianzas ayudarán a satisfacer la enorme demanda de los seguidores de tener a estos personajes como parte de su vida diaria”, señaló la plataforma.
Como parte del acuerdo, Mattel desarrollará una gama completa de productos inspirados en KPop Demon Hunters, que incluirá muñecas, figuras de acción, sets de juego, coleccionables y accesorios, además de futuras colaboraciones con marcas de moda y cultura pop. Los primeros lanzamientos llegarán al mercado en 2025.
Por su parte, Hasbro lanzará en 2026 una línea que abarcará peluches, artículos de electrónica juvenil y juguetes interactivos de rol, con la promesa de “productos innovadores” para el público global.
El proyecto marca un hito para ambas empresas, que por primera vez comparten la licencia de una misma propiedad intelectual, impulsada directamente por Netflix.
El éxito de KPop Demon Hunters en Netflix
Estrenada en junio de 2025, KPop Demon Hunters rompió récords de audiencia y se convirtió en un fenómeno cultural. Su banda sonora —protagonizada por el grupo ficticio HUNTR/X— alcanzó el número 1 en la lista Billboard 200 Albums, con más de 8.300 millones de reproducciones a nivel mundial.
El tema principal, Golden, superó los 100 millones de reproducciones semanales, consolidando el éxito musical del proyecto. Además, los personajes del filme dominaron las redes y el mercado de consumo: este año, los cinco disfraces más buscados de Halloween pertenecen a los protagonistas de KPop Demon Hunters.
El acuerdo con Mattel y Hasbro confirma la apuesta de Netflix por transformar sus producciones originales en franquicias de largo alcance, con presencia en la industria musical, la moda y ahora los juguetes.
jk