La industria de los conciertos y el entretenimiento en vivo se convirtió en uno de los principales motores del turismo en México, al atraer durante 2025 a 5.5 millones de visitantes internacionales que viajaron al país motivados exclusivamente por espectáculos musicales, una cifra cercana a la expectativa de turistas que prevé la Secretaría de Turismo (Sectur) para el Mundial de Futbol 2026.
Fernanda Martínez, directora de Comunicación y Relaciones Públicas de Ocesa, explicó que el turismo musical ya genera un impacto económico estimado en 9 mil 400 millones de pesos, superando incluso a otros motores tradicionales del sector turístico.
Artistas y visitantes generan promoción orgánica
La directiva destacó que México logró posicionarse como el tercer mercado más importante del mundo en entretenimiento en vivo y turismo musical, por encima de economías como Francia, Alemania y Japón, y solo detrás de Estados Unidos y Reino Unido.
Parte de este crecimiento también se refleja en el alcance internacional que generan los artistas que visitan el país.
De una muestra de 73 artistas internacionales, de los más de 400 que se presentaron en México el año pasado, se contabilizaron alrededor de 10 mil publicaciones en redes sociales relacionadas con sus visitas y conciertos, alcanzando una exposición estimada de 13 mil millones de impactos.
Martínez señaló que esta visibilidad funciona como una promoción turística orgánica para México, ya que, además de los espectáculos, los visitantes y artistas muestran elementos como la gastronomía, la oferta cultural y la infraestructura de las ciudades donde se realizan los eventos.
Impacto alcanza a hoteles, restaurantes y transporte
La música en vivo también se ha convertido en un detonador constante para la ocupación hotelera y el consumo turístico.
Tan solo el mes pasado, los tres conciertos del cantante canadiense The Weeknd atrajeron asistentes provenientes de 74 países, principalmente de Estados Unidos y Canadá. Además, la mitad de los asistentes nacionales viajaron desde fuera de la Ciudad de México.
Otro de los casos recientes fue el regreso de AC/DC a la capital del país a inicios de abril, luego de más de 15 años de ausencia.
La agrupación ofreció tres conciertos con boletos agotados en el Estadio GNP Seguros y reunió a fanáticos de 56 países, de acuerdo con datos de Ticketmaster México.
El impacto económico también alcanzó a distintos sectores de la capital. Durante esos conciertos, el 41 por ciento de los asistentes viajaron desde otros estados de la República, lo que impulsó el consumo en hoteles, restaurantes, transporte y comercios locales rumbo a la Copa Mundial de 2026.
ksh