Kylie Jenner vendió por 600 millones de dólares el 51 por ciento de su compañía a la propietaria de CoverGirl, quien a su vez es dueña de Coty, una multinacional especializada en belleza y perfumería.
Con este acuerdo, Coty lanzará más productos bajo el nombre de Kylie Jenner alrededor del mundo y el trato quedará formalizado a principios del próximo año.
Jenner, quien fundó su empresa en 2015 y comenzó a promover sus delineadores de labios y labiales líquidos en sus redes sociales, logró convertirse en la multimillonaria más joven.
La celebridad de 22 años, hermana menor de Kim Kardashian West, seguirá siendo el rostro de la marca y estará involucrada en la creación de nuevos productos.
“Kylie es un ícono contemporáneo”, dijo Peter Harf, presidente de la junta directiva de Coty.
Coty espera que el negocio pueda ayudar a impulsar sus ventas entre compradoras menores de 35 años, un grupo demográfico que ha sido difícil de conquistar por las marcas tradicionales de maquillaje. Otras marcas de Coty, como la de maquillaje Max Factor y la de pintura de uñas Sally Hansen, han existido por décadas.
Wendy Nicholson, una analista de Citi Research, dijo que el acuerdo podría ayudar a Coty a convertirse en una “compañía de más rápido crecimiento”, pero agregó que una marca vinculada a una celebridad implica riesgos, como la posibilidad de que decaiga la popularidad de Jenner.
Coty dijo el lunes que Jenner “no es una moda” y citó las crecientes ventas de su marca y cantidad de seguidores en redes sociales. Kylie Cosmetics tuvo ingresos de unos 177 millones de dólares el año pasado, 40 por ciento más que el año previo, según la compañía. Y la base de seguidores de la marca en Instagram crece en 7 mil al día.
Los productos de Jenner se vendían únicamente en línea cuando debutaron, pero el año pasado la marca alcanzó un acuerdo para colocarlos en mil 100 tiendas Ulta Beauty. Jenner expandió su imperio este año con Kylie Skin, una línea de humectantes, cremas para los ojos y exfoliantes.
“Estoy emocionada de asociarme con Coty para seguir llegando a aún más fans de Kylie Cosmetics y Kylie Skin alrededor del mundo”, dijo Jenner en un comunicado.
DIGL