Los creadores de aplicaciones móviles, diseñadas para ayudar a los compradores a identificar y boicotear productos estadunidenses, han registrado un aumento de interés en Dinamarca y otros lugares después del reciente aumento de tensiones por las aspiraciones del presidente de Estados Unidos, Donald Trump, sobre Groenlandia.
El creador de Made O’Meter, Ian Rosenfeldt, dijo que registró unas 30 mil descargas de la app gratuita en solo tres días, de las más de 100 mil totales desde que se lanzó en marzo.
¿Cómo ayudan las aplicaciones?
Rosenfeldt, quien vive en Copenhague y trabaja en marketing digital, decidió crear la aplicación hace un año después de unirse a un grupo de Facebook de daneses con ideas afines que esperaban boicotear productos estadunidenses.
“Muchas personas estaban frustradas y pensaban: ‘¿Cómo hacemos esto en términos prácticos?’”, recordó el hombre de 53 años. “Si usas un escáner de código de barras, es difícil ver si un producto es realmente estadunidense o si es danés o no. Y si no sabes eso, realmente no puedes tomar una decisión consciente”.
La versión más nueva de Made O’Meter utiliza Inteligencia Artificial (IA) para identificar y analizar varios productos a la vez y luego recomienda alternativas similares fabricadas en Europa.
Los usuarios pueden establecer preferencias, como "Sin marcas de Estados Unidos" o "Sólo marcas con sede en la UE". La aplicación afirma tener una precisión de más del 95%.
“Al usar IA puedes tomar una imagen de un producto y hacer una búsqueda profunda para encontrar la información correcta sobre el producto en muchos niveles”, explicó Rosenfeldt a The Associated Press durante una demostración en una tienda de alimentación en Copenhague.
“De esta manera, tienes información que puedes usar para tomar decisiones sobre lo que crees que es correcto”.
Efecto dominó de los amagos de Trump
Después de un aumento inicial de descargas cuando se lanzó la aplicación, el uso disminuyó. Hasta el mes pasado, cuando Trump intensificó sus declaraciones sobre la necesidad de que Estados Unidos adquiera Groenlandia, una isla ártica de importancia estratégica y rica en minerales que es un territorio semiautónomo de Dinamarca.
El uso alcanzó su punto máximo el 23 de enero, cuando hubo casi 40 mil escaneos en un día, en comparación con unos 500 diarios el verano pasado. Ha disminuido desde entonces, pero todavía hubo alrededor de 5 mil al día esta semana, dijo Rosenfeldt, quien señaló que Made O’Meter es utilizada por más de 20 mil personas en Dinamarca, pero también en Alemania, España, Italia e incluso Venezuela.
“Se ha vuelto mucho más personal”, expresó Rosenfeldt, quien habló de “perder un aliado y un amigo”.
Trump anunció en enero que impondría nuevos aranceles a Dinamarca y otros siete países europeos que se opusieron a sus reclamaciones sobre la isla, solamente para retirar abruptamente sus amenazas después de decir que se había alcanzado un “marco” para un acuerdo sobre el acceso a Groenlandia con la ayuda del secretario general de la OTAN, Mark Rutte.
Mientras que Estados Unidos comenzó conversaciones técnicas a finales de enero para armar un acuerdo de seguridad ártica con Dinamarca y Groenlandia, que dicen que la soberanía no es negociable.
Rosenfeldt sabe que esos boicots no dañarán la economía de Estados Unidos, pero espera enviar un mensaje a los supermercados y fomentar una mayor dependencia de los productores europeos.
“Tal vez podamos enviar una señal y la gente escuche y podamos hacer un cambio”, añadió.
¿Qué apps usan?
Otra aplicación danesa, NonUSA, superó las 100 mil descargas a principios de febrero. Uno de sus creadores, Jonas Pipper, de 21 años, dijo que hubo más de 25 mil descargas el 21 de enero, cuando se realizaron 526 escaneos de productos en un minuto en un momento dado.
De los usuarios, unos 46 mil están en Dinamarca y alrededor de 10 mil en Alemania.
“Notamos que algunos usuarios decían que sentían que se les quitaba un poco de presión”, comentó Pipper. “Sienten que de alguna manera recuperaron el poder en esta situación”.
Es cuestionable si estas aplicaciones tendrán mucho efecto en la práctica.
Christina Gravert, profesora asociada de economía en la Universidad de Copenhague, dijo que en realidad hay pocos productos estadunidenses en los estantes de las tiendas de comestibles danesas, “alrededor del uno al 3%”.
Algunos ejemplos son nueces, vinos y dulces. Pero hay un uso generalizado de tecnología estadounidense en Dinamarca, desde celulares iPhone de Apple hasta herramientas de Microsoft Office.
“Si realmente quieres tener un impacto, ahí es donde deberías comenzar”, señaló.
Incluso Made O’Meter y NonUSA se descargan desde la App Store de Apple y la Play Store de Google.
Gravert, quien se especializa en economía del comportamiento, señaló que las campañas de boicot de esta clase suelen ser de corta duración y el cambio real a menudo requiere un esfuerzo organizado en lugar de consumidores individuales.
“Puede ser interesante para las grandes marcas de supermercados decir, bien, ya no vamos a llevar estos productos porque los consumidores no quieren comprarlos”, comentó. “Si piensas en grandes empresas, esto podría tener algún tipo de impacto en la importación que hacen”.
En una mañana reciente, los compradores que salían de una tienda de comestibles en Copenhague estaban divididos.
“Nosotros boicoteamos, pero no conocemos todos los productos estadounidenses. Así que, principalmente son las marcas más conocidas”, dijo Morten Nielsen, de 68 años, un militar de la Marina retirado. "Es un sentimiento personal... sentimos que hacemos algo, sé que no estamos haciendo mucho".
“Amo Estados Unidos, me encanta viajar por Estados Unidos”, expresó Charlotte Fuglsang, una jubilada de 63 años. “No creo que debamos protestar de esa manera”.
RM