Aunque España se coronó campeona del Mundial de la FIFA 2026, la competencia comercial entre las marcas dejó un podio distinto.
Alemania colocó dos empresas entre las cinco de mejor desempeño del torneo, mientras la tecnológica china TCL irrumpió en el Top 5, un ranking donde normalmente destacan firmas de Estados Unidos.
De acuerdo con un análisis realizado por MILENIO mediante inteligencia artificial (IA), con información de la FIFA y de las federaciones nacionales, que relaciona a los patrocinadores de las selecciones con sus resultados deportivos, la alemana Adidas, fabricante de ropa y calzado deportivo, encabezó el índice de desempeño competitivo con 15 puntos, impulsada por el campeonato de España y el subcampeonato de Argentina.
La firma también patrocinó a Bélgica, México y Colombia, selecciones que avanzaron a las fases de eliminación directa y concluyeron entre las mejores del certamen.
La estadounidense Nike, especializada en ropa, calzado y equipamiento deportivo, ocupó la segunda posición con 12 puntos, gracias al desempeño de Inglaterra, tercer lugar; Francia, cuarta posición; además de Noruega, Canadá, Brasil y Estados Unidos.
El tercer puesto fue para la china TCL, fabricante de televisores y electrónicos de consumo, con 11 unidades, al acompañar tanto a España como a Argentina. Detrás apareció EA Sports, firma estadounidense de videojuegos deportivos, con 10 puntos tras patrocinar a España e Inglaterra.
La presencia alemana en el ranking se reforzó con Volkswagen, fabricante de automóviles, que compartió la quinta posición con Coca-Cola, empresa estadounidense de bebidas, al registrar nueve puntos. Con ello, Alemania fue el único país que colocó dos marcas dentro del Top 5 del índice.
¿Cómo se armó el índice?
Para elaborar el ranking, MILENIO utilizó inteligencia artificial para cruzar la información pública de los patrocinadores oficiales de cada selección participante con los resultados obtenidos durante el Mundial de la FIFA 2026.
A partir de ello se construyó un índice de desempeño competitivo, que asignó una ponderación según la fase alcanzada por cada equipo: seis puntos al campeón, cinco al subcampeón, cuatro al tercer lugar, tres al cuarto, dos a los cuartofinalistas y uno a las selecciones eliminadas en octavos de final.
Los puntos obtenidos por cada selección se asignaron a las marcas que la patrocinan y posteriormente se sumaron para obtener el desempeño total de cada empresa. De esta forma, una marca con presencia en varias selecciones exitosas acumuló una mayor puntuación y, por ende, una mayor exposición potencial durante el torneo.
México, ventana para las marcas globales
México también aportó valor comercial al ranking. Al concluir entre las diez mejores selecciones del Mundial 2026, el Tricolor amplió la exposición internacional de las empresas que lo acompañaron durante el torneo.
Además de Adidas, responsable de la indumentaria deportiva, marcas globales como Coca-Cola, AT&T y Amazon, entre otros socios comerciales de la Federación Mexicana de Futbol, incrementaron su presencia en transmisiones, plataformas digitales y cobertura mediática conforme avanzó la selección nacional, consolidando a México como uno de los mercados con mayor visibilidad comercial durante la Copa del Mundo.
Los goles tuvieron otro campeón
Cuando el análisis se trasladó al poder ofensivo, el liderazgo cambió de manos. Nike fue la marca vinculada con las selecciones más goleadoras del Mundial al acumular 40 anotaciones entre Francia e Inglaterra.
EA Sports ocupó la segunda posición con 34 goles, gracias a Inglaterra y España, mientras que Adidas y TCL compartieron el tercer sitio con 33 goles, al estar asociadas con Argentina y España.
El contraste muestra que las marcas obtuvieron beneficios distintos durante el torneo. Mientras Nike concentró su exposición en las selecciones con mayor capacidad goleadora, Adidas capitalizó el éxito competitivo al respaldar a los dos equipos que disputaron la final y finalizaron en los primeros lugares del campeonato.
Además de las compañías de ropa deportiva, electrónica y automóviles, otras firmas globales como Google, Disney, Barclays, Uber y Panini figuraron entre los patrocinadores de selecciones que alcanzaron las fases decisivas, ampliando su presencia en transmisiones, contenidos digitales y cobertura mediática.
AG