Amazon está ganando terreno ante Google en el campo de la publicidad en línea para buscadores en Estados Unidos, aunque el gigantesco motor de búsqueda sigue teniendo una enorme porción del mercado, según un estudio.
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Google sigue dominando el mercado de proporcionar avisos relacionados con los resultados de búsqueda, pero Amazon y "jugadores más pequeños" como Walmart, Target, eBay y Pinterest ven cómo crece su participación, destacó la firma eMarketer.
eMarketer prevé que Google ganará más de 40 mil millones de dólares en 2019 gracias a la publicidad vinculada a las "búsquedas", un 73.1 por ciento del total del mercado.
Amazon queda en segunda posición con cerca de 13 por ciento del mercado, seguido por Microsoft (6.5 por ciento), Verizon Media y Yelp.
"Las encuestas sugieren que la mayoría de las búsquedas de productos comienzan ahora en Amazon, lo que ocasiona que el segundo jugador crezca rápidamente y robe puntos de participación a su principal rival", dijo el estudio.
Los ingresos por publicidad de Amazon se espera que crezcan casi un 30 por ciento este año, a más de siete mil millones de dólares.
Google aún está lejos de perder su posición dominante. Pero según estas proyecciones, en 2021 su participación en este mercado bajará al 70.5 por ciento.
En general, el mercado estadunidense de publicidad en línea va a crecer un 18 por ciento en 2019, con ganancias de unos 55 mil millones de dólares.
JAR