Después de varios meses de anunciar que incluiría anuncios publicitarios en su contenido, Amazon Prime Video lanzó la fecha oficial para implementar este cambio.
A través de un mensaje a sus usuarios, la plataforma de streaming indicó que los miembros verán el ajuste de manera automática, por lo que no tendrán que seguir algún protocolo.
“Este cambio nos permitirá seguir invirtiendo en contenido atractivo a largo plazo. Nuestro objetivo es tener significativamente menos anuncios que la televisión abierta”, señaló la firma en el mensaje.
Según la investigadora de mercados Statista, en 2023 Amazon Prime Video era la segunda plataforma de streaming con más suscriptores a escala global, al alcanzar 220 millones de clientes.
¿Qué ofrece Amazon Prime Video?
La apuesta de streaming del gigante de comercio electrónico llegó a México en 2016 y desde entonces ha ido acaparando el interés de cada vez más seguidores del contenido on demand. Entre la oferta que tiene la membresía de Amazon se encuentran:
- Acon envío gratuito y sin mínimo de compra.
- Envío gratuito y sin mínimo de compra en productos Prime enviados desde Estados Unidos por Amazon US.
- Acceso a una gran variedad de contenido exclusivo.
- Ofertas exclusivas y eventos como Prime Day.
- Más de 100 millones de canciones y millones de podcasts sin anuncios con Amazon Music.
Con la implementación de comerciales en sus series y películas, Amazon Prime Video se une a compañías como Netflix , que ya había implementado esta estrategia en el contenido de video; mientras Spotify lo ha hecho en algunos podcast.
Gregory K. Peters, CEO y Co-presidente de Netflix, señaló que la intención de su estrategia está enfocada en hacer ajustes y tener una estructura de precios en los sitios que consideren adecuados. Así, expuso que la firma tiene una buena oportunidad para aumentar sus capacidades publicitarias y que buscarán tener más anuncios de productos.
“Tenemos que desarrollar cada vez más la capacidad, ser mejores socios de los anunciantes y satisfacer sus necesidades. Se trata de mejores equipos de ventas y operaciones publicitarias. Y simplemente tener más capacidad para satisfacer las marcas donde nos necesitan y como nos necesitan”, dijo durante su conferencia con inversionistas, a propósito de sus resultados financieros al cuarto trimestre de 2023.
El directivo agregó que hay un potencial de inversión publicitaria fuera de China y Rusia, de alrededor de 180 mil millones de dólares y que el streaming debe tener la capacidad para aprovechar este momento.
¿Cuándo habrá anuncios en Amazon Prime México?
La plataforma reflejará los ajustes anunciados hace unos meses a partir del 11 de abril, por lo que desde ese momento los usuarios verán contenido publicitario limitado.
¿Cuál es la plataforma de streaming más usada en México?
El reporte “Consumo y Contratación de Servicios de Video On Demand 4T-2023”, realizado por The Competitive Intelligence Unit (The CIU), indica que las suscripciones a plataformas de streaming el año pasado alcanzó una cifra por 13.4 millones de personas, lo que representa un incremento de 3.1 por ciento en comparación con las cifras del año anterior.
El número de usuarios representa cerca de 45 por ciento del total de internautas en el país, aunque el ritmo de crecimiento mostró una desaceleración respecto a los años previos. La consultora refiere que las plataformas con más participación de mercado en el país son:
- Netflix, 53 por ciento.
- Disney +, 13.5 por ciento.
- HBO Max, 11.8 por ciento.
- Amazon Prime Video, 7.6 por ciento.
- Vix +, 7 por ciento.
- Paramount, 2.3 por ciento.
- Otros, 4.7 por ciento.
Según su reporte financiero al último trimestre de 2023, el año pasado Amazon Prime Video tuvo títulos muy exitosos, como Saltburn, que tuvo el mayor crecimiento de audiencia semana tras semana; lanzó 16 películas y series de Amazon MGM Studios y obtuvo cinco nominaciones a los premios Óscar, en la rama de ficción estadounidense, incluido Mejor Película.
¿Cómo evitar la publicidad en Amazon Prime Video?
Tal como lo hizo Netflix, Amazon Prime también dio la opción a sus clientes de evitar los anuncios publicitarios, con un costo extra.
Sus usuarios no tendrán un cambio en el precio actual de su suscripción (99 pesos); sin embargo, quienes quieran tener una opción sin anuncios deberán pagar 50 pesos adicionales al mes.
Para hacerlo, podrán solicitarlo directamente en la página de la plataforma; los cargos no se realizarán antes del 11 de abril y podrán cancelar el servicio en el momento que deseen.
CMOG