En México el uso de aplicaciones para citas como Tinder, Bumble, Badoo, Happn y Grinder se volvió más popular; sin embargo, el valor de las acciones de estas compañías vive el desamor en la Bolsa de Nueva York, en especial Match Group Inc (dueña de Tinder y Grinder).
A pesar de que en el país Tinder lidera como la aplicación con mayor penetración, con 72.7 por ciento del mercado, según datos de la consultora estratégica The CIU, el valor de sus acciones cayó más de 70 por ciento en los últimos tres años.
Tan solo en noviembre del año pasado sus acciones alcanzaron su valor más bajo registrando 29.18 dólares por título, esta caída se debe a falta de interés de generaciones jóvenes por utilizar estas aplicaciones, que tuvieron su mayor auge durante la pandemia por las restricciones sanitarias, que facilitaban una interacción sin contacto.
Otro factor a considerar es que jóvenes de la generación Z optaron por utilizar otras aplicaciones para encontrar a su media naranja, principalmente las redes de Meta como Instagram, con 50.9 por ciento de la preferencia; seguida de WhatsApp (47.2) y Facebook (41.3 por ciento).
Match Group espera que sus estrategias de marketing y productos le den un impulso de crecimiento, que se vea reflejado en su último reporte trimestral de 2023, ya que implementaron medidas de reforzamiento a sus paquetes de suscripción, con el objetivo de captar usuarios de la generación Z.
The CIU señaló que en México 27 por ciento de los usuarios que manifestaron utilizar estas aplicaciones gastaron dinero dentro de las mismas en los últimos 6 meses, para tener un mayor acceso a perfiles; se estima que en promedio los usuarios realizaron un gasto de 210 dólares al mes (3 mil 600 pesos, aproximadamente).
En México, cuatro de cada 10 usuarios de internet usaron una de estas aplicaciones, pero actualmente solo 13.6 por ciento indicó utilizarla activamente, por otro lado 26.4 por ciento las consideran inseguras por cuestiones de robo de identidad o encontrar perfiles falsos.
A pesar del panorama adverso de estas aplicaciones, March Group espera tener un ingreso en el cuarto trimestre de 2023 de 855 a 865 millones de dólares, un crecimiento interanual de 9 a 10 por ciento, aunque expertos señalan que podría ser menor.
EDD