Estados Unidos requiere importar cerveza, pues a pesar de producir alrededor de 19 mil 362 millones de litros anuales, según datos de Statista, su consumo anual es de 23 mil 920 millones, por lo que la importación es primordial para cubrir su demanda y México es uno de sus proveedores fundamentales para ello.
Sin embargo, de acuerdo con el Registro Internacional de Vinos y Espirituosos (IWSR, siglas en inglés), una posible imposición de aranceles a productos importados de México el próximo 2 de abril afectaría la oferta no solo de cerveza mexicana, sino también de un elixir que tiene un gran auge en los paladares americanos: el tequila.
“Las políticas arancelarias de la segunda administración de Trump casi con certeza serán negativas para el total de bebidas alcohólicas (TBA) en el mercado estadounidense, y las implicancias globales probablemente serán más limitadas, pero existe una gran incertidumbre sobre el alcance del impacto”, dice Marten Lodewijks, presidente de IWSR en Estados Unidos.
De acuerdo con datos del Banco de México, el país exportó en 2024 alrededor de 4 mil 418 millones de litros de cerveza, 5.3 por ciento mayor que el año pasado, siendo un nivel récord para el sector; Constellation Brands es uno de los principales exportadores, pues son los que tienen la exclusividad de la venta de la cerveza Corona y las demás marcas del Grupo Modelo en la Unión Americana.
“Hemos considerado muchas posibilidades y, sin duda, ajustaremos nuestro enfoque en función de los resultados a medida que avancemos” dijo William A. Newlands, presidente y CEO de la firma.
Para México sería un duro golpe en su balanza agroalimentaria, pues Estados Unidos es el principal destino de la cerveza mexicana, representando 92 por ciento de sus exportaciones, de acuerdo con la firma Descartes Datamyne.
Información de la Secretaría de Agricultura y Desarrollo Rural (Sader), la balanza de 2024 es superavitaria en 7 mil 795 millones de dólares, de esta cifra solo la cerveza es de 6 mil 712 millones.
A pesar de ello, Marten Lodewijks de IWSR considera que el daño en el sector de Estados Unidos sera mínimo porque las cerveceras locales tendrán que adaptarse pues tienen una ventaja: la mayoría de las marcas favoritas de sus consumidores son locales, con excepción de Corona, que es la tercera.
¿Cuánto tequila exporta México a Estados Unidos?
La Cámara Nacional de la Industria Tequilera (CNIT) ha revelado que las exportaciones de tequila al país vecino del norte significaron en 2024 el 67.5 por ciento de la producción total, es decir, 335 del total de casi 500 millones de litros que se producen en México.
José Cuervo es la marca preferida de los estadunidenses con una demanda anual de 9.5 millones de cajas unidad, muy lejos del segundo lugar que es Don Julio con 3.4 millones.
En una declaración conjunta de la CNIT, con el Consejo de Bebidas Espirituosas Destiladas de los Estados Unidos (Discus por sus siglas en inglés) y Spirits Canada, recordaron que "el sector norteamericano de bebidas espirituosas está altamente interconectado. Muchas empresas poseen marcas en los tres países, lo que contribuye positivamente a las economías locales".
“Desde la década de 1990, el comercio de bebidas espirituosas en América del Norte ha estado prácticamente libre de aranceles, lo que ha generado un crecimiento significativo. El comercio de bebidas espirituosas entre Estados Unidos y Canadá aumentó un 147 por ciento, mientras que el comercio entre Estados Unidos y México aumentó un 4080 por ciento. Esto demuestra la importancia de nuestros esfuerzos de cooperación para la creación de empleo y la estabilidad económica”.
Sin embargo, el comunicado conjunto reveló que el sector norteamericano de bebidas espirituosas experimentó una desaceleración derivado del impacto de COVID-19 y factores económicos como la inflación. Las organizaciones empresariales advierten que "esta desaceleración se verá agravada si se inicia un ciclo de aranceles y represalias".
“Y el impacto se sentirá no solo en la industria de las bebidas espirituosas destiladas, sino también en los consumidores y el sector hotelero”.
El propio Discus sostuvo que los “tequilas vendidos en Estados Unidos deben fabricarse de acuerdo con estrictos estándares en México. Gracias a estos estándares de producción, los consumidores estadunidenses pueden estar seguros de la autenticidad de estos productos”.
Aranceles de China quiebran brandy europeo
Esta dinámica tóxica que puede presentarse entre México y Estados Unidos ya lo viven otros mercados del mundo, que pueden servir de ejemplo del daño que causan a los productores y los millones de empleos que generan.
En 2024, China, uno de los mercados más prometedores para las bebidas alcohólicas europeas, decidió aplicar tarifas arancelarias de 30.6 a 39 por ciento al brandy europeo, justo después de que la Unión Europea implementara tarifas a los autos eléctricos chinos.
La medida ha generado un escenario de incertidumbre para marcas consolidadas como Torres Brandy y otros productos premium que atraviesan mercados de alto consumo como Asia.
Alejandro Medina, Global Marketing Manager de Juan Torres Master Distillers Portfolio de la Familia Torres, explicó a MILENIO que China es un mercado clave para todas las marcas.
Durante los últimos tres años, habían invertido fuertemente en el país, participando en eventos como la gala de los 50 Best World Bars en Hong Kong, y había logrado una presencia cada vez mayor en bares y coctelerías. Sin embargo, con la imposición de los aranceles, las perspectivas para la marca en el mercado chino son inciertas.
“Todo recae en una comercialización de producto. Desde un productor, que somos nosotros, hasta toda la cadena de valor, hasta el equipo que comercializa y que recibe el brandy y lo vende. Y todo se refleja también en márgenes que son afectados”.
“Básicamente, lo que llega a ocurrir cuando pasan estas tarifas y estos aranceles es que se ven en el precio del consumidor en la mayoría de los casos. Entonces, ya lo decían ahora con Trump, los autos serán más caros para el consumidor americano, todo lo que está subiendo de aranceles, pues, al final del día le pega al bolsillo del consumidor”, sostuvo.
Remarcó que este tipo de medidas proteccionistas no son algo nuevo en el ámbito comercial, pero afectan la dinámica de industrias.
Recientemente Donald Trump apuntó hacía la Unión Europea con una amenaza de imponer aranceles de 200 por ciento a productos alcohólicos procedentes de Francia y otros países representados en la Unión Europea.
"En nuestro día a día siempre estamos entendiendo esto (las decisiones arancelarias) y viendo posibles soluciones y maneras de sanear esto. Sí estamos viendo opciones, ahora no hemos puesto nada en marcha todavía porque estamos entendiendo los efectos", comentó Alejandro Medina.
“Por ejemplo, algo muy interesante es que estamos diversificando. Por ejemplo, tenemos un whisky escocés que ya producimos en Escocia, embotellamos en España, tenemos un vermut y, son algunas maneras de empezar”, finalizó.
AC