Posadas prepara la apertura de 34 nuevos hoteles con una inversión estimada de 16 mil 219 millones de pesos a partir del segundo semestre de 2026, con lo que la cadena ampliará 16 por ciento su oferta de cuartos en México mediante proyectos que en conjunto representan.
De acuerdo con un comunicado de la empresa, la expansión se dará principalmente en destinos de playa con 4 mil 790 habitaciones y 98 por ciento de los recursos será aportado por inversionistas independientes a la compañía, de acuerdo con información de Posadas.
Entre las nuevas incorporaciones a su portafolio están Izla by Fiesta Americana, en Isla Mujeres, con 122 habitaciones, y Devossion by Live Aqua, en Playa del Carmen, con 314 cuartos. A ellas se sumará próximamente Live Aqua Centro Histórico, en Ciudad de México.
El crecimiento hotelero ocurre mientras la empresa busca fortalecer la relación con sus huéspedes a través de Fiesta Rewards, su programa de lealtad, que ya se acerca a los 4 millones de socios después de crecer 7 por ciento durante el último año.
El programa genera actualmente más de 2.3 millones de noches reservadas al año, equivalentes a cerca de 37 por ciento del total de reservas de la compañía.
La estrategia busca que el programa deje de estar concentrado únicamente en acumular y utilizar puntos por hospedaje y se convierta en un esquema que también permita acceder a experiencias.
Con Fiesta Rewards Invita, los socios podrán utilizar sus puntos en actividades gastronómicas, deportivas y de entretenimiento, desde partidos de tenis, béisbol y futbol hasta conciertos, teatro y eventos exclusivos.
La empresa cuenta con más de 200 hoteles distribuidos en 60 destinos y 10 marcas, mientras que la expansión contempla sumar nuevos destinos y experiencias a su oferta.
El crecimiento también se apoya en alianzas comerciales. Una de ellas es la que mantiene con Santander, mediante la cual cientos de miles de tarjetahabientes pueden acumular y redimir puntos en las distintas marcas de Posadas.
Aunque el programa de lealtad es parte central de la estrategia, el mayor movimiento está en la expansión física de la cadena. Los 34 hoteles y casi 4 mil 800 habitaciones que comenzarán a incorporarse desde la segunda mitad del año representan el principal frente de crecimiento de Posadas para los próximos meses.
Además, al estar financiados casi en su totalidad por capital independiente, los proyectos permiten a la compañía ampliar su presencia y oferta hotelera sin cargar directamente con la mayor parte de la inversión.
Con esta expansión, Posadas busca aprovechar la demanda turística y ampliar su presencia en destinos donde el crecimiento de la oferta hotelera sigue siendo uno de los principales motores del sector.
PSAJ