Cinépolis, la mayor cadena de cines del país por número de salas, encontró una barrera en la exhibición de sus películas: la falta de acceso a Personas con Discapacidad (PcD) por lo cual ha trabajado por crear su proyecto Funciones Incluyentes.
Estas son películas que han sido adaptadas para que durante su exhibición las PcD auditiva puedan ver en su dispositivo móvil una interpretación de Lengua de Señas Mexicana; en tanto las personas con discapacidad visual puedan escuchar una audiodescripción.
“En México no es que las personas con discapacidades no les guste el cine; han encontrado barreras, lo que queríamos hacer era voltear a ver qué podíamos ofrecer y vincularlo a nuestro propio negocio.. Con esta práctica buscamos ofrecer un espacio acondicionado. Tuvimos que asociarnos con diferentes organismos de manera constante y cercana. Buscamos adoptar nuevas tecnologías para brindarle a las personas con discapacidad visual y auditiva una forma para que pudieran disfrutar”, dijo Amerigo Incalcaterra Munzi, jefe de Responsabilidad Social para Cinépolis, en el marco de su participación en el 4o Foro Internacional Pymes Socialmente Responsables.
Las Funciones Incluyentes se realizan a través del uso de una aplicación que los clientes interesados deben tener previamente instalada en algún dispositivo electrónico (teléfono o tableta). Las instrucciones para instalarla y descargar los archivos de las películas adaptadas pueden consultarse en la página de la cadena, en la sección “Tutorial GOALL”. La aplicación puede ser utilizada en todas las exhibiciones de películas adaptadas.
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“Esta es la diferenciación de la competencia, suma para las acciones que tomamos y que los clientes puedan acercarse a una marca comprometida con la comunidad. Crear la posibilidad de que nuevos grupos se puedan acercar al cine. A medida que tengamos una mayor cobertura estamos contribuyendo a lo que las empresas buscan: un valor social y económico”, dijo el directivo.
Actualmente las películas adaptadas que tiene la empresa son Trolls 2 y Amores Modernos; pero han tenido títulos como Last Christmas, Perfectos Desconocidos, Pie Pequeño, El Grinch y algunos festivales como Mira Film Fest.
GGA