A menos de 20 días del arranque de la Copa del Mundo de Futbol 2026 en México, Estados Unidos y Canadá, las ciudades sede aceleran las últimas adecuaciones en transporte público, modernización urbana, estadios y sistemas de videovigilancia para recibir a millones de aficionados, así como centros de formación deportiva y proyectos permanentes de conectividad.
Tan solo las inversiones anunciadas en infraestructura, movilidad y seguridad vinculadas al torneo ya superan los 8 mil millones de dólares en la región, con proyectos que buscan dejar beneficios permanentes más allá del evento.
“El reto de la actualización es invertir en algo que perdurará en el tiempo”, dijo en su testimonio para CommScope, Patricio Beltrán, Gerente de Proyectos del equipo Rayados de Monterrey.
Transformación de EU por el Mundial
Visto por sedes, en Estados Unidos avanzan inversiones millonarias en infraestructura, transporte y modernización urbana en ciudades como Atlanta, Dallas/Fort Worth, Houston y San Antonio, que más allá de beneficiar a los partidos de futbol y centros de entrenamiento, buscan dejar beneficios a largo plazo, según un análisis de Partners Real Estate.
Por ejemplo, en Atlanta, las inversiones y beneficios asociados al torneo rondan los mil millones de dólares y se derivan de la celebración de ocho partidos (incluida una semifinal), así como de la creación del Centro Nacional de Entrenamiento Arthur M. Blank de la Federación de Futbol de Estados Unidos.
Dicho centro impulsará el desarrollo de jugadores, la formación de entrenadores y la innovación deportiva. Al mismo tiempo, una mayor proyección internacional de la ciudad favorecerá la atracción de futuros torneos, el turismo deportivo y expansiones corporativas de empresas como Microsoft y Google.
También en Atlanta se destinarán 120 millones de dólares en bonos de infraestructura para la repavimentación de calles, la instalación de nuevo alumbrado público y la mejora de la movilidad peatonal en el centro de la ciudad.
Asimismo, los proyectos de ampliación de tránsito urbano Atlanta BeltLine y MARTA, con una inversión conjunta de mil 200 millones de dólares, fortalecerán la conectividad con los principales puntos de interés, con 35 kilómetros adicionales de transporte público.
Para el proyecto MARTA se sustituyen trenes antiguos que datan de 1979 por nuevos modelos CQ400 de Swiss Manufacturer Stadler. Cada uno está equipado con más de 12 cámaras de circuito cerrado de televisión, micrófonos, botones de emergencia e iluminación LED, para que los operadores puedan monitorear la actividad dentro de ellos en tiempo real.
En lo que respecta a Dallas/Fort Worth, la organización de nueve partidos, incluida una semifinal, contempla inversiones para la modernización de sedes e instalaciones de entrenamiento que buscan consolidar a la ciudad como un referente para el futbol.
Las mejoras en infraestructura con una inversión de más de 25 millones de dólares, como el desarrollo del sendero conocido como Cotton Belt y las ampliaciones del Área de Tránsito Rápido de Dallas (DART, por sus siglas en inglés), fortalecerán la movilidad urbana y respaldarán los programas deportivos comunitarios.
El DART equipa su Línea Ferroviaria Plateada de 42 kilómetros con nuevos vehículos de última generación: silenciosos, seguros y que requieren poco mantenimiento.
Son unidades múltiples diésel con sistemas eléctricos que cumplen con estándares ambientales para reducir emisiones contaminantes. Tanto los trenes como las estaciones estarán equipados con sistemas de videovigilancia internos y externos, lo que permitirá a la policía del área fortalecer la supervisión en tiempo real y reforzar la seguridad de los pasajeros.
En el estadio de Dallas, conocido como AT&T, se realizó una inversión de 295 millones de dólares para ampliar el terreno de juego, renovar el césped y cambiar de forma temporal su denominación, como lo dicta la FIFA.
En cuanto a Houston, la ciudad suma inversiones en movilidad, entretenimiento e infraestructura urbana derivadas de la celebración de siete partidos y el uso de campos de entrenamiento.
Entre ellas destaca una inversión de 50 millones de dólares para transformar el este de la ciudad en un centro permanente de entretenimiento mediante la creación de un distrito ‘Festival de Fans’ y las mejoras en el Houston Sports Park.
Esta ciudad también realiza mejoras en su transporte público, como una inversión de 100 millones de dólares en los servicios de su metro para mejorar el tránsito entre el Estadio NRG, sede del Mundial, el centro y los campos de entrenamiento, lo que facilitará la movilidad de aficionados y equipos de futbol.
Por otro lado, como sede oficial de entrenamiento de la FIFA, San Antonio realiza mejoras en infraestructura hotelera, movilidad y conectividad para fortalecer su proyección para futuros eventos internacionales.
Además, el torneo dará impulso a los sectores de tecnología y ciberseguridad, debido a la presencia de oficinas de empresas como Deloitte y Booz Allen Hamilton, con más de 2 mil empleos generados desde 2023.
Otra mejora que se realiza en la ciudad es la ampliación de las rutas de autobús de su VIA Metropolitana de Tránsito para mejorar la conectividad con los centros de entrenamiento y las zonas turísticas, con una inversión de 15 millones de dólares.
Previsión para Canadá
En Canadá, Deloitte estima que entre junio de 2023 y agosto de 2026 se destinarán recursos vinculados a la organización del torneo por mil 900 millones de dólares canadienses (mil 377 millones de dólares de EU), relacionados con gastos de capital, operación y adecuaciones para recibir el evento.
Por ejemplo, en la ciudad de Toronto se invierten 146 millones de dólares canadienses (alrededor de 105.8 millones de dólares estadounidenses) en infraestructura e iniciativas para su comunidad.
Entre las adecuaciones destaca la renovación del estadio de futbol, al que se integraron más de 45 mil asientos, se actualizó el sistema de audio, se instalaron cuatro pantallas LED y tecnologías para concesiones de autoservicio.
Transformación en México
En México, según un análisis de mercado de la Administración de Comercio Internacional del gobierno de Estados Unidos, el Mundial de Futbol, que se realiza por tercera vez en el país, abre oportunidades de negocio para empresas vinculadas a infraestructura, turismo, servicios deportivos y tecnología.
Para renovación de estadios, por ejemplo, el gobierno estadounidense estima una inversión de 500 millones de dólares de parte de los gobiernos federal y estatales, además de más de 2 mil millones de dólares para mejorar redes de transporte, infraestructura hotelera y desarrollo urbano.
Las empresas con experiencia en estas áreas tienen oportunidad de contribuir a proyectos relacionados con construcción sostenible, gestión de infraestructura y soluciones para ciudades inteligentes.
Pero, por otra parte, el Mundial generará una alta demanda en soluciones tecnológicas de logística, seguridad y entretenimiento.
Por ejemplo, el gobierno mexicano invirtió en la instalación de cámaras en puntos estratégicos de la Ciudad de México de cara al Mundial y hoy cuenta con 113 mil 814 de ellas, lo que la convierte en la localidad más vigilada de América Latina, según datos de Salvador Guerrero, Coordinador General del Centro de Comando, Control, Cómputo, Comunicaciones y Contacto Ciudadano de la CDMX (C5).
Mientras que en transporte, la Ciudad de México modernizó su sistema con la incorporación de 17 nuevos trenes eléctricos para el Tren Ligero, conocidos como “El Ajolote”.
En Monterrey, la inversión para el Metro rumbo al Mundial 2026 ronda los 37 mil millones de pesos como parte de los proyectos de movilidad acelerados para la construcción de las nuevas Líneas 4 y 6. El Gobierno Federal ha inyectado recursos extraordinarios, destacando una aportación específica de mil 500 millones de pesos.
Jalisco también impulsa proyectos de movilidad e infraestructura asociados a la preparación del Mundial, con inversiones cercanas a 12 mil millones de pesos. Los recursos se enfocan en la Línea 5 (Mi Macro Aeropuerto) y en un plan emergente de 100 millones de pesos para mejorar escaleras y elevadores del sistema de trenes.
Negocio tecnológico, otra derrama
Alberto Arellano, director de operaciones de IDC, dijo que la derrama económica que se proyecta en tecnología para Mundial es considerable, pues existen varias oportunidades de negocio.
Desde su visión, en el rubro de conectividad, la inversión ya se realizó pero los aficionados se preparan para ver el torneo desde donde se encuentren, por lo que se espera que actualicen sus dispositivos y equipos electrónicos (pantallas y teléfonos inteligentes, tabletas, laptops y ruteadores caseros para ampliar el alcance de la conexión a Internet).
“Siempre que hay eventos deportivos, ocurre. Este segmento de mercado tendrá un impacto importante, vemos alianzas entre ciertos fabricantes y tiendas para su venta, lo que se reflejará en el posicionamiento de marcas este año, varias ya lanzaron promociones y el factor precio es el de mayor peso en la decisión de compra”, refirió.
La segunda oportunidad de mercado está en la infraestructura y servicios de transmisión del evento deportivo, donde también se han generado acuerdos, por ejemplo, hay uno entre ESPN y Disney, el analista considera que la primera opción para los mexicanos es verlo a través de plataformas de contenido, hay empresas que obtuvieron los derechos de transmisión del mundial y lo ofrecerán sin costo, como Claro Sports. También canales de televisión abierta lo transmitirán.
Los dos últimos, monetizan con la publicidad de sus anunciantes y el penúltimo, también con nuevas suscripciones “las opciones de canales digitales se diversifican en beneficio de los usuarios, además, éstos ahora recibirán anuncios personalizados según su perfil”, agrega el especialista.
Atacar la piratería de señal, otra oportunidad
La amenaza de las transmisiones no autorizadas por la FIFA que hacen personas (streamers) a través de sus redes sociales y que quitan audiencia a los canales y plataformas oficiales que sí pagaron los derechos “habrá que usar tecnologías de analítica para detectarlos y frenar su avance”, afirmó Alberto Arellano.
En los contratos de transmisión de video en Estados Unidos, Canadá y México, se calcula una inversión de 10 mil millones de dólares, mientras que para robustecer la infraestructura de las redes de distribución de contenido (CDN, por sus siglas en inglés) las empresas dueñas de éstas en México, invirtieron alrededor de 19 mil millones dólares, su misión es enviar la señal del video desde los estadios a otros países con menor retraso y mejor calidad.
Esa conectividad dará soporte a las plataformas digitales de contenido para transmitir el mundial, por lo que son estas últimas, las que obtendrán más ganancias de la copa del mundo, según el analista de IDC, ya que no tienen que hacer ninguna inversión para vender, incrementar o renovar las suscripciones a su servicio.
De hecho, junto con las empresas y canales de televisión de paga, ya lanzaron sus promociones para la copa, “el reto para ellas, será mantener a esos clientes después del torneo”, asegura.
AG