El proyecto Privacy Sandbox de Google, anunciado en 2020, busca eliminar las cookies en su navegador Chrome, medida que se suma a otras similares que han tomado otros buscadores como Mozilla, Apple y Microsoft, lo cual impacta a los anunciantes, ya que 82 por ciento de los anuncios online se basan en el uso de cookies para la segmentación del público, de acuerdo con la Interactive Advertising Bureau (IAB).
Además, 77.4 por ciento de las webs utilizan al menos una cookie y el 21 por ciento de las webs tienen más de diez, dice la IAB.
Sin embargo, de acuerdo con los especialistas de la empresa de publicidad digital en video, DynAdmic, el hecho de que se hayan eliminado las cookies sólo impactará a aquellas empresas que utilicen herramientas que basen la colocación de su publicidad por medio de la recolección de data por terceros; es decir por medio de las cookies que está por eliminar Google.
“Se debe tener en mente que desde hace varios años existen herramientas de análisis contextual del uso de la red, estas herramientas nunca han usado cookies ni han analizado a los usuarios como tal, es decir, no analizan con base en su IP, o la identificación de cada dispositivo en la red, sino por medio del comportamiento que se tiene en los sitios”, declaró Alexandre Torjman, managing co-director de DynAdmic México.
- Te recomendamos Thor Urbana llega a la Bolsa Institucional de Valores con colocación de 720 mdp Negocios
Torjman reflexionó sobre la irrelevancia de las cookies en función de los hábitos del usuario y sus consultas, para lo que ejemplifica una consulta hipotética de zapatos realizada un martes; seguramente este usuario no hará la misma búsqueda el domingo. “Eso es justamente lo que permite superar el contextual targeting, pues se analiza el contenido en tiempo real no al usuario”, puntualizó.
Actualmente los anunciantes han incrementado el uso de herramientas digitales de publicidad no intrusiva hasta en un 13 por ciento en México, de acuerdo con DynAdmic.
Los sectores que más han utilizado este tipo de herramientas digitales de análisis contextual han sido los de retail, automotriz, moda y belleza, entretenimiento y productos de consumo.
Esto también derivado de que hoy hay más conciencia de los temas de seguridad y privacidad de los datos. Al respecto, un estudio realizado por Pew Research Center demostró que el 81 por ciento de los usuarios de internet piensan que los riesgos a su privacidad superan los supuestos beneficios que podrían obtener tras dar su información a través de las cookies operadas por terceros, ocasionando que los cibernautas se sientan inseguros o vigilados.
La consultora IRI y la Advertising Research Foundation han demostrado, en su estudio "Cookies vs. Context: Maximizing Media ROI", que la publicidad contextualmente relevante tiene un impacto positivo en el consumidor, lo que incrementa el retorno de inversión de las campañas hasta en un 30 por ciento.
“El hecho de que las empresas se encuentren en un momento en el que se presentan tantos cambios en las políticas de privacidad, los usos de los datos y aprovechamiento de la red, así como las amenazas que desde siempre han existido en el entorno digital, han obligado a las herramientas de posicionamiento de publicidad online a evolucionar lo que se tenía previsto para 4 años en menos un año. Ello por estar en la búsqueda de ofrecer alternativas que se adecuen a las nuevas necesidades”, agregó Ana Jiménez, managing co-director de DynAdmic México.
AMP