Comunidad LGBT+, el nuevo objetivo de industria del juguete

Edición Fin de Semana

De acuerdo con la investigadora de mercados Euromonitor International, en 2019 el valor del mercado de juguetes alcanzó los 3 mil 437 millones de dólares.

Lego lanzó “Everyone is Awesome”, una línea de producto enfocada en la diversidad alrededor del mundo.| Foto: Especial.
Cristina Ochoa
Ciudad de México /

Recientemente Mattel lanzó “Juega Con Orgullo”, una edición especial de su icónico juego de mesa UNO, con el que busca llegar a más audiencias. Ésta no es la primera compañía que ha mostrado su acercamiento con la comunidad lésbico, gay, bisexual, transexual, transgénero, travesti e intersexual (LGBT+), un objetivo que todo el sector ha visto como una oportunidad de negocio.

“Las industria ve las necesidades y el valor del juego y el juguete, que nos demuestra que representan una oportunidad de desarrollo, convivencia, desarrollo de habilidades y busca socializar, compartir y generar convivencia. Las tendencias van marcando la pauta, el sector recoge esas necesidades y las expresa. El objetivo principal es la convivencia, sin importar género ni edad. El juego y el juguete crean momentos de convivencia, desarrollo de relaciones y momentos a través de este”, dijo en entrevista con MILENIO Miguel Ángel Martín González, presidente de la Asociación Mexicana de Juguete (Amiju).

De acuerdo con la investigadora de mercados Euromonitor International, en 2019 el valor del mercado de juguetes alcanzó los 3 mil 437 millones de dólares y se estima que para 2024 alcance los 4 mil 748 millones de pesos.

Mattel indicó que con el lanzamiento buscan impulsar la inclusión y representación continua de la comunidad; pero esta no es la primera vez que la empresa tiene acercamientos, pues ya en 2019 había propuesto con “Creatable World” una serie de muñecos neutros que fue creada con la ayuda de médicos, padres y otros expertos.

“Los juguetes son un reflejo de la cultura y a medida que el mundo continúa celebrando el impacto positivo de la inclusión, sentimos que era hora de crear una línea de muñecas sin etiquetas”, dijo entonces Kim Culmone, vicepresidenta para Mattel Fashion dolo Design.

Euromonitor señala que el sector se encuentra liderado por Mattel, que tiene una participación de 10.6 por ciento en el mercado; detrás se encuentra Hasbro, con 8.8 por ciento de participación; y Nintendo, con 4.8 por ciento.

“Es una tendencia global y México poco a poco se va incorporando a estos desarrollos que se han dado en todos los sectores y sociedades. Es algo nuevo en la sociedad y se va a ir desarrollando en los próximos años y adaptando. Todavía no hay datos completos, ha sido muy difícil poder reunirnos y hacer estos análisis completos; hacia finales de año podremos tener una perspectiva más clara de hacia dónde va el mercado”, dijo el presidente de la Amiju.

Hace unos días Lego también decidió lanzar “Everyone is Awesome”, una línea de producto enfocada en la diversidad alrededor del mundo, inspirada en la bandera del orgullo, como un símbolo de amor y aceptación alrededor de la comunidad, una propuesta que estará disponible a lo largo de todo el año.

“El set fue una creación de Matt Ashton, nuestro vicepresidente de diseño, quien durante más de dos décadas ha sido un miembro orgulloso de la comunidad LGBT+. El año pasado fue muy difícil y ha habido mucha división en el mundo, por lo que creemos que es un buen momento para celebrar la diversidad”, señaló por su parte Denise Lauritsen, Communication Manager para LEGO Grupo.

Sostuvo que la propuesta fue diseñada pensando en los fanáticos adultos de la marca, toda vez que es un producto de exhibición, más que de juego. El grado de uso sugerido es para mayores de 18 años, aunque indicó que se espera que el mensaje de inclusión y aceptación que buscan manejar, impacte a otras generaciones.

“Estamos muy comprometidos con la construcción de una sociedad más amable, empática y comprensiva ahora y para las generaciones futuras; sin embargo, no podemos compartir mayor información sobre los productos que están en proceso de respaldar dicho compromiso”.

Según cifras de LGBT Capital, se estima que en el país existen más de 8.1 millones de integrantes de la comunidad y su poder de compra alcanzó los 60 millones de dólares en 2018.

“Estamos en un momento de ver qué es lo que requiere el público y qué es lo que le gusta para poder contar con estadísticas más confiable”, finalizó Miguel Ángel Martín González.

lvm

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