El confinamiento aceleró el crecimiento de los servicios de televisión por streaming OTT (over the top). Este impulso se vio reflejado desde el primer mes, de acuerdo con un análisis de Comscore, en abril de 2020, las audiencias de estos servicios crecieron 25 por ciento.
De este porcentaje, 7.8 por ciento correspondió a las cinco OTT más populares: Netflix, YouTube, Amazon Prime Video, Hulu y Disney Plus. Mientras que el crecimiento mayor, de 17.3 por ciento, se dio entre las plataformas debajo de ese top cinco: HBO Go, Spotify, Pandora Radio, Tubi TV y Budu movies y TV.
En un webinar, Iván Marchant, vicepresidente de Latinoamérica de Comscore, dijo que el crecimiento más grande se reportó en los OTT respaldados por publicidad, con un aumento del 9 por ciento, mientras que en el segmento de pago, la alza fue del 5 por ciento.
Aunque estas plataformas ya tenían una tendencia a la alza, fue evidente el impacto del covid-19. “Con más tiempo en casa, este tipo de ofertas y contenidos fue la opción de entretenimiento, sumado a que cada vez hay más hogares conectados a internet”, afirmó Jazmín Argüelles, directora de adressable strategy de Matterkind.
La nueva televisión
Desde Comscore han visto cómo las audiencias están migrando a los servicios de streaming, pero sin dejar de lado los contenidos de televisión de paga o abierta. Marchant mostró cómo en Europa, 53 por ciento de los espectadores ven contenidos por streaming, frente a 47 por ciento de TV lineal. El 2020 fue el primer año en el que los OTT superaron a la televisión.
Al respecto, Argüelles comentó que “esto va a seguir creciendo y la televisión no va a morir simplemente cambia para responder a las necesidades de las audiencias”.
“Estamos viendo la punta del iceberg en la fusión de la TV lineal y la TV digital”, coincidió Michel Bauer, director de ventas de Izzi Telecom y agregó que en esta transformación, los anunciantes siempre serán jugadores importantes.
Por otro lado, Héctor Pita, director de producto de adressable TV en Totalplay añadió que la data y la inteligencia artificial se tiene que implementar para llegar a las audiencias a través de la publicidad gracias a los algoritmos y compartió que la empresa en la que trabaja ha trabajado con Google para impulsar el adressable advertising, es decir, publicidad cada vez más dirigida para las audiencias televisivas.
MRA