Las marcas blancas, sobre todo de supermercados, están ganándose el mercado de productos para bebé, pues ante la alta inflación los padres de familia buscan opciones para economizar. Por ejemplo en pañales ya ostentan 12 por ciento del mercado.
A marzo la inflación general en México fue de 4.59 por ciento; sin embargo, si solo tomamos en cuenta productos para bebé este promedio casi el doble, 8 por ciento, de acuerdo con datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi).
Por ejemplo, los pañales en el último año aumentaron en promedio 15 por ciento su precio, mientras que las toallas húmedas casi 9 por ciento y las consultas médicas 5.6 por ciento.
En medio de esta situación, las marcas blancas están acelerando su apuesta por este tipo de productos, ofreciendo opciones hasta 30 por ciento más baratas, pues ahora las familias buscan economizar.
Soriana es un ejemplo con el lanzamiento de Baby Essentials, su propia línea de productos para el cuidado de bebés.
Si bien apenas ofrecen toallitas, perfumería y jabones de baño, Alejandra Nuñez, directora de abarrotes, no comestibles y farmacias de la empresa, explicó que la apuesta es cubrir en poco tiempo otros segmentos como juguetes, carriolas y chupones.
Detalló a MILENIO que en una primera etapa se centraron en los pañales debido a que es un mercado valorado en 10 mil 500 millones de pesos, y que las marcas propias aprovechan. Afirmó que el objetivo es ofrecer productos de buena calidad y a buen precio.
“Nosotros desarrollamos esta línea para satisfacer la necesidad de las mamás”.
Detalló que la expectativa es cerrar el año con una participación de 15 por ciento en la categoría.
Cabe destacar que, pese a la reducción en la tasa de nacimientos en 4.5 puntos en México en el último año llegando a 47.7 por ciento, el valor de mercado de productos para el cuidado de bebé en México sumó 2.5 mil millones de pesos y la consultora IMARC estima que crecerá a una tasa de 4.77 por ciento en promedio anual hacia 2034.
“Ante este escenario de mayores incrementos en precios para muchas categorías del canasto de bebé, las mamás están priorizando su gasto en los dos rubros más esenciales, que son pañales y fórmula infantiles”, indicó Benjamín Calderón, Industry Insights Leader para NielsenIQ México.
Añadió que en el caso de los pañales la opción que más se busca son las marcas de tiendas de autoservicio, pese a que “no es un canal donde se encuentra un surtido amplio ni el precio más bajo”.
Benjamín Calderón dijo que, incluso, en un contexto de alta inflación hay mercados de nicho que se mantienen en tendencia en los:
“hogares con un mejor poder adquisitivo, que tienen un bebé más planeado, en una etapa de vida más estable”.
Pese a la inflación, padres mantienen gasto en cuidado personal
Aunque la inflación en México acumula 141 quincenas por encima del objetivo de 3 por ciento del Banco de México, la categoría de cuidado del bebé mantiene un crecimiento relevante.
La Cámara Nacional de la Industria del Cuidado Personal y del Hogar atribuye este comportamiento a una mejor planeación financiera por parte de los padres. Rosa María Sánchez Maldonado, directora del organismo, explicó que el gasto per cápita en esta categoría cerró en 108 pesos durante 2025, cifra que consideró positiva dentro de un mercado donde el consumo promedio de los mexicanos supera los 2 mil pesos per cápita.
Según estimaciones de la Canipec, las categorías con mayor valor de mercado son toallitas húmedas, con 7 mil 114 millones de pesos; productos de tocador, con 2 mil 408 millones; y cuidado del cabello, con mil 328 millones.
“La categoría no está siendo impulsada por el crecimiento demográfico, sino por la creciente conciencia de los padres sobre el bienestar de sus hijos. No sólo buscan cubrir necesidades básicas de higiene, sino también brindarles una mejor experiencia de cuidado”, afirmó Sánchez Maldonado.
Añadió que, si bien existen formatos en los que los consumidores pueden reducir gastos, en el cuidado del bebé, el consumo se mantiene relativamente estable y con pocos cambios.
Marcas líderes ajustan su estrategia
En paralelo, las marcas líderes del segmento buscan nuevas estrategias para conservar su presencia en los anaqueles y responder a un mercado cada vez más competitivo.
Un ejemplo es Grupo Grisi, cuya marca Ricitos de Oro concentra más de 50 por ciento de participación en su segmento.
Gerardo Grisi, director adjunto de la compañía, reconoció una contracción en volumen dentro de la categoría de bebés, particularmente en el canal de autoservicio. Sin embargo, destacó que la perfumería para bebés registra un crecimiento en valor de 5.8 por ciento, mientras que el ticket promedio ha aumentado hasta 7 por ciento.
El directivo señaló que la competencia se ha intensificado en los últimos años, especialmente por productos importados y por la expansión de marcas propias de las cadenas de autoservicio.
“Algo que también nos afecta son las marcas libres; casi todas las cadenas tienen sus propios productos en la categoría de bebés a precios más bajos”, explicó.
Frente a este escenario, la apuesta de la empresa se centra en formatos pequeños y productos especializados. “No ha dejado de crecer el mercado de bebés”, sostuvo, al señalar que la mayor planeación familiar ha llevado a que los padres sigan invirtiendo de forma constante y estratégica en el bienestar de sus hijos.
¿Cuánto cuesta tener un bebé en México?
De acuerdo con la aseguradora MetLife, los gastos esenciales asociados a la llegada de un bebé en México incluyen:
- Gastos prenatales: de 5 mil a 20 mil pesos
- Parto natural: de 10 mil a 30 mil pesos
- Cesárea: de 20 mil a 100 mil pesos
- Cuidado posnatal: de 5 mil a 10 mil pesos mensuales
Estos montos contemplan necesidades básicas como consultas médicas, medicamentos, pañales, ropa, alimentación, extractores de leche y mamilas. A ello se suman compras de mayor valor, como cunas, carriolas, sillas de auto y juguetes.
AG