Esta vez no hubo una entrada fastuosa. El segundo encuentro de Nick Adams ante decenas de ministros de turismo y los CEO’s de las mayores empresas globales del ramo, agrupados en el Consejo Mundial de VIajes y Turismo (WTTC por su sigla en inglés) tuvo una fuerte carga de reclamo: “Permítanme recordarles otra vez: El turismo es diplomacia con rostro humano”.
Durante su participación en la 26 Cumbre Mundial del WTTC en Malta, Adams dijo que la industria turística estadunidense es la más rentable del mundo, pues contribuye con 2.63 billones de dólares a su producto interno bruto y sostiene 20.4 millones de dólares.
Afirmó que Estados Unidos es el país con la mayor cantidad de acuerdos comerciales del mundo, y que eso significaba tener siempre negociaciones difíciles, “sería ingenuo pensar lo contrario”.
Sin embargo dijo que siente una "profunda decepción" porque algunos gobiernos usen al turismo para "jugar al fútbol político".
“Es francamente destructivo difuminar la línea entre estas negociaciones comerciales sobre temas como el comercio y el sector turístico. Pero hay quienes han aceptado, e incluso promovido, la idea de que boicotear al turismo de un país es una respuesta aceptable a las negociaciones en otros sectores de la economía”, dijo Adams, sin mencionar directamente a las campañas en Europa y Canadá para que sus ciudadanos no viajen a la Unión Americana.
¿Por qué EU considera que un boicot al turismo es un robo?
El segundo mensaje de Adams en un evento del WTTC se da solo unos meses de que en mayo pasado acudiera a un evento en Egipto para convencer a los líderes globales del turismo de que Estados Unidos es un país al que “todo mundo conoce prácticamente desde que nace, y solo le falta conocerlo en persona”.
En esos días, la nación ya registraba un hoyo financiero por 12 mil 500 millones de dólares.
La caída de visitantes internacionales en Estados Unidos
El mensaje también llega a los líderes Malta luego de que la US Travel Association advirtió hace unos días que la Unión Americana podría cerrar este año con una baja interanual de dos millones de viajeros internacionales.
Con ello, Estados Unidos acumularía un segundo año de pérdida de viajeros del exterior. La Oficina Nacional de Viajes y Turismo (NTTO) reveló que en 2025 hubo solo 68.3 millones de visitantes internacionales, frente a 72.4 millones de 2024.
“Esto no es diplomacia”, arremetió esta vez Adams. “Es hora de que cada gobierno eleve su estándar. Algunos países son lo suficientemente tontos como para creer que un boicot turístico puede mover la aguja en las negociaciones en otros sectores. Y no lo hará”.
En cambio, dijo “un boicot representa un robo, porque está quitando las propinas de un camarero que sonríe a extraños que pronto serán amigos; quita la comida de la mesa de un hombre que tiene un segundo empleo como taxista; está quebrando bares, locales de música y tiendas de recuerdos cuyo único trabajo es hacer que la gente sea más feliz. Estas personas no son sus rivales geopolíticos”.
La estrategia de EU para atraer turistas internacionales
No obstante, Adams no dejó su papel de promotor: “El turismo no se trata solo de descubrir cosas nuevas sobre otras naciones, topografías y personas. También de descubrir algo más sobre nosotros mismos”.
Adams argumentó que su país ha sido creador de la industria del entretenimiento y que su oferta de viajes tiene siempre algo qué descubrir todos los días, cada semana y los 365 días del año. Aunque eso no significa que no tengan competencia en el turismo.
Para Addams “el turismo no se trata del pasado. Se trata del futuro. Y el futuro es brillante (...) Lo que nunca debemos hacer es dormirnos en los laureles, no importa lo impresionantes que sean”.
Es por eso que Estados Unidos está en conversaciones con una compañía líder en capacitación, que entrena a los mejores hoteles del mundo. “Estamos hablando de cómo podemos hacer que la gran bienvenida estadounidense sea aún mejor”.
Dijo que una de las enseñanzas del mundial de futbol es que las cosas que muchos estadounidenses consideran ordinarias “para los turistas internacionales son sueños”.
Grandes eventos deportivos en EU para el reimpulso del turismo
Y de su apuesta por los eventos deportivos. Solo en 2027 se desarrollarán:
- La final de playoffs de fútbol americano universitario en Las Vegas en enero
- El Super Bowl LXI en el SoFi Stadium el 14 de febrero, Día de San Valentín.
- Cinco días después, el All Star Game de la NBA en Phoenix
- La Copa Mundial de Rugby, por primera vez en Estados Unidos.
Durante la cumbre Adams recibió de manos del presidente del WTTC, Manfredi Lefevre y la directora del organismo Gloria Guevara el premio Global Leadership Pionner Award, con el que el organismo distingue a quienes crean oportunidades a través del turismo.
“Nuestras inversiones en carreteras, trenes, aeropuertos y nuevos centros turísticos significan que siempre estaremos dos pasos por delante”.
“Todo el mundo tiene curiosidad por los Estados Unidos porque es un lugar que tiene que ver para creer. Es una tierra de soñadores, pero también una tierra en la que los sueños se hacen realidad”, concluyó.