Hace cinco años Doritos lanzó Rainbow, una plataforma enfocada en el apoyo a la comunidad LGBT+, en el marco de la conmemoración por el Mes del Orgullo. Desde diciembre, la compañía anunció su intención de extender esta propuesta todo el año.
“Si bien estamos muy orgullosos de lo que hemos logrado durante los últimos 5 años, creemos que es momento de dar el siguiente paso para evolucionar. Sin duda, estamos viviendo momentos importantes en el reconocimiento de la igualdad y el respeto y hoy más que nunca debemos demostrar que el orgullo no sólo se vive en un mes", expresó Eduardo Córdoba, senior marketing director para Doritos y Tostitos México.
El directivo aseguró que debido a lo anterior, "estamos lanzando #OrgulloTodoElAño" para ampliar el mensaje de amor, unión y respeto hacia todas las personas para construir una sociedad más diversa e incluyente.
El año pasado la compañía lanzó la iniciativa 1 Beso una donación, con la que se donaron un millón de pesos a la fundación Cuenta Conmigo, Diversidad Sexual e Incluyente. A raíz de esta campaña, esta asociación, con la que se creó el proyecto “Nuestra familia te acompaña”, cuyo objetivo es fortalecer las redes familiares y construir una comunidad virtual informada y participativa que esté a disposición de todo aquel que lo necesite, aún en la distancia y bajo cualquier circunstancia.
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“Nuestro objetivo para 2021 es seguir trabajando en el proyecto y continuar expandiendo nuestras alianzas. Tenemos claro que todavía queda mucho camino por recorrer y cada acción que realicemos tiene el objetivo de seguir avanzando hacia una sociedad más inclusiva”, dijo.
Expuso que Rainbow es una de las iniciativas más importantes de la marca, aunque también se generan puntos de contacto a través de licencias de música o entretenimiento.
“Nuestro objetivo es seguir siendo una voz de apoyo y amplificación para que juntos creemos una sociedad inclusiva y creemos conciencia sobre la importancia de promover la diversidad. Sabemos que aún hay mucho por hacer y creemos firmemente que unidos podemos construir cadenas de amor, de igualdad y de respeto para formar una sociedad donde nuestras diferencias nos hagan más fuertes, y ésta es nuestra manera de continuar brindando nuestro apoyo y seguir siendo un altavoz para la causa,”, añadió.
En el contexto de la pandemia de covid-19, la compañía decidió no lanzar una edición especial de producto, por lo que aún es incierto cuándo retomarán dicha propuesta. “No descartamos que en algún momento nuestra edición especial pueda regresar; sin embargo, por el momento nuestros esfuerzos están enfocados en seguir promoviendo mensajes de inclusión y respeto y crear conciencia sobre la importancia de trabajar juntos por una sociedad más incluyente y diversa”, finalizó.
srgs