Facebook informó que a partir del 5 de agosto los anunciantes de algunos países, entre ellos México, que busquen colocar en la red social publicidad sobre temas sociales, políticos o electorales, deberán completar un proceso de autorización e incluir un descargo de responsabilidad con la etiqueta “Pagado por”, para así transparentar quién financió dicho anuncio.
“Creemos que la transparencia supone asumir una responsabilidad cada vez mayor con el tiempo. Por este motivo, continuamos desarrollando herramientas para permitir que los funcionarios electos, los candidatos a un cargo público y las organizaciones que pretendan influir en la opinión pública muestren más información sobre los anuncios que publican”, indicó en su página oficial.
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Facebook resaltó que el nombre de la entidad que paga el anuncio debe mostrarse de manera exacta, completa y fidedigna. Además, detalló que si alguien ve y comparte el anuncio, la versión compartida igualmente incluirá el descargo de responsabilidad y toda la información sobre el mismo.
Sobre México, la red social indicó que todos los anunciantes del país que quieran publicar anuncios sobre temas sociales, elecciones o política deben completar un proceso de autorización.
“Nuestra política exige que cualquier anunciante que quiera crear o editar anuncios dirigidos a este país que hagan referencia a elecciones o figuras y partidos políticos (incluidas las campañas para fomentar la participación) debe someterse al proceso de autorización, colocar descargos de responsabilidad con la etiqueta ‘Pagado por’ en los anuncios e ingresarlos en la biblioteca de anuncios”, dijo.
En la biblioteca de anuncios se pueden buscar la publicidad que está en circulación en las apps y los servicios de Facebook y obtener información sobre ésta. En el caso de los anuncios políticos, también puedes realizar búsquedas de anuncios inactivos.
Incluye información como quién los financió, el rango aproximado de gasto y el alcance en diversos datos demográficos. “Almacenamos estos anuncios en la biblioteca durante 7 años”, destacó.
La empresa axplicó que los anuncios sobre temas sociales, elecciones o política son aquellos que cumplen con alguna de las siguientes condiciones:
- Fueron creados por una persona que es o fue candidata a un cargo público, una figura política, un partido político o personas que hacen campaña a favor de un candidato en una elección.
- Se relacionan con elecciones, referendos o votaciones, incluidos los anuncios destinados a fomentar la participación o las campañas electorales.
- Se relacionan con temas sociales pertinentes en el lugar en el que se muestren.
- Están regulados como publicidad política.
GGA