El martes, Google hizo sonar la sentencia de muerte para los rastreadores de internet más invasivos, ya que indicó que su navegador Chrome va a eliminar gradualmente el uso de cookies de sitios web cruzados, que han apuntalado la publicidad digital durante 25 años.
Tras las recientes prohibiciones que introdujeron Apple, Microsoft y Mozilla, Google dijo que también tendría como objetivo hacer “obsoletas” las llamadas cookies de terceros que siguen a los usuarios de internet de un sitio a otro, a veces rastreando su navegación durante meses.
Los cambios en Chrome, puesto en marcha hace poco más de una década, pero que ahora domina el mercado de los navegadores de escritorio, restringirán el flujo de datos a las agencias de publicidad y corredores, una tendencia a la que los especialistas de mercadotecnia digital se refieren como el apocalipsis de las cookies.
Pero al igual que muchas de las reformas favorables a la privacidad que se están introduciendo en Estados Unidos y Europa, la medida puede fortalecer aún más a Google y a otros grandes guardianes de internet, como Amazon y Facebook, que han acumulado grandes cantidades de datos internos sobre sus usuarios que van a ser cada vez más valiosos.
En una publicación en un blog el martes, Google dijo que espera desarrollar herramientas alternativas para “mantener una web apoyada por publicidad” de una manera que “volvería obsoletas las cookies de terceros” dentro de dos años.
Ese tipo de alternativas podrían hacer que Chrome sea un intermediario aún más importante, al mantener información sobre los usuarios que compartiría selectivamente con las agencias que desean dirigir y medir la publicidad.
Lukasz Olejnik, investigador asociado del Centro de Tecnología y Asuntos Globales de la Universidad de Oxford, dijo que la eliminación gradual de las cookies frenaría “seriamente” la capacidad de las empresas para extraer “conocimientos privados y sensibles” sobre los usuarios de la web.
Los sitios web todavía podrán etiquetar a las personas con “cookies propias” para registrar su comportamiento. Pero los terceros no podrán colocarlas en sitios para poder hacer un perfil de los usuarios a medida que se mueven a través de la red.
El cambio se produce cuando la autoridad de protección de datos de Irlanda investiga el intercambio de publicidad en línea de Google, conocido como Authorized Buyers (Compradores autorizados), que se encuentra en el centro del proceso de licitación de los anuncios en línea. Después de las quejas de Brave, un navegador, el regulador investiga si el intercambio de publicidad en línea de Google se aprovecha ilegalmente de la información personal confidencial sobre los usuarios de internet.
Al hacer que el consentimiento sea un factor más importante en las transferencias de datos personales en la red, los cambios también podrían ayudar a los editores en línea y a las empresas de medios, cuyas ventas de anuncios sufren porque otros sitios web pueden rastrear a sus lectores y dirigirse a ellos fácilmente.
Si bien la industria de la publicidad se ha preparado para la desaparición de las cookies de terceros, la eliminación gradual será disruptiva, golpeando el concepto de una red abierta para la publicidad en línea que ha dominado el mercado desde la invención de dicha herramienta en 1994. Se van a requerir cambios en toda la cadena de suministro de publicidad digital.
Desde hace algún tiempo Google se ha preparado para hacer más estrictas sus reglas de privacidad y tiene como objetivo eliminar las cookies de terceros dentro de dos años. En agosto lanzó un “sandbox de privacidad” (entorno seguro de ejecución acotado de privacidad) para desarrollar herramientas que eviten la necesidad de usarlas. El mes pasado anunció otros cambios en Chrome que limitaron el uso de ciertos tipos de cookies de terceros.
En su publicación en el blog, Justin Schuh, el director de ingeniería de Chrome, hizo una referencia velada a la prohibición de cookies de Apple, sugiriendo que las técnicas “de mitigación” provocaron el uso de otras técnicas de rastreo que “reducen la privacidad y el control”.
Dos años
Google desarrollará una herramienta alternativa para mantener la web apoyada en publicidad en dos años.
Ventaja
Eliminar gradualmente las cookies frenará seriamente la capacidad de las empresas de extraer información privada y confidencial.
Cambios
Google realiza ya cambios importantes con el objetivo de hacer más estrictas sus reglas de privacidad.