Las empresas NH Hotels y Grupo Barceló son las marcas hoteleras más valiosas de España, según el informe Hotels 50 2023 de Brand Finance, la consultora independiente líder en valoración de marca.
El ranking lo sigue liderando Hilton, con un valor de marca de 11 mil 300 millones de euros, 9 por ciento superior al valor de 2022.
Grupo Barceló prácticamente duplicó el valor de marca que poseía en 2022 (+97 por ciento), lo que la convierte en la marca española que más crece del sector y la tercera a escala internacional.
La previsión de ingresos ha aumentado 104 por ciento respecto a 2021 superando los niveles de 2019.
Según los últimos resultados presentados, el grupo turístico ha superado los beneficios previos a la pandemia y alcanzó los 170 millones de euros en 2022.
Aunque aún no ha alcanzado los niveles de ocupación de 2019 (67.6 por ciento en 2023 frente al 74.9 por ciento de 2019), ya está muy por encima del 49 por ciento registrado en 2021 y el 31.9 por ciento de 2020.
En 2022, se destacan acciones como la adquisición de un hotel en Guadalajara y la renovación del programa de pagarés en el MARF (Mercado Alternativo de Renta Fija), un programa pionero en el sector turístico en España que se centra en la sostenibilidad, indicó Brand Finance.
Señaló que mediante este programa, Barceló se compromete a cumplir dos objetivos: reducir las emisiones contaminantes e incrementar su contribución a proyectos ambientales y sociales.
De acuerdo con Brand Finance, Hilton (cuyo valor de marca aumenta 9 por ciento hasta 11 mil 300 millones de euros) conserva el título de la marca hotelera más valiosa del mundo.
Este crecimiento se ha producido en parte gracias a que sus ingresos que se dispararon por el repunte de los viajes de negocios y de ocio tras la pandemia.
Los resultados de este año indican una ligera ralentización de este impulso de crecimiento, a medida que el sector vuelve a una trayectoria más normal, señaló.
En el segundo y tercer lugar de las marcas más valiosas se encuentran las estadunidenses Hyatt y Hampton, con un valor de 5 mil 900 millones de euros y 4 mil 100 millones de euros.
Los siguientes puestos continúan siendo liderados por empresas norteamericanas, cómo son Holidayn Inn (3 mil 600 millones de euros) y Marriott (3 mil millones de euros)
De acuerdo con el ranking, la única empresa asiática es la china Shangri-la, en el lugar seis, con un valor de marca de 2 mil millones de euros.
Las estadunidenses Double Tree, Sheraton y Embasy Suites, están en los sitios séptimo, octavo y noveno, con un valor por abajo de.los 2 mil millones de euros.
La única marca europea que se encuentran dentro del ranking es la británica Intercontinental, con la posición 10 y un valor de mil 200 millones de euros.
PMA