A pesar del panorama inflacionario que persiste en el país, el Hot Fashion, la campaña de descuentos de productos de moda y accesorios en línea, mantendrá crecimientos durante este año.
De acuerdo con la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO) señaló que cinco de cada diez declaran comprar al menos una vez al mes algún artículo de moda, siendo más notoria esta tendencia en segmentos socioeconómicos altos y de entre 25 a 44 años.
"Vemos sensibilidad de la población de productos de primera necesidad y que eso puede permear hacia otras categorías. En Hot Sale habían estas preocupaciones por esta situación económica que va más allá del contexto de la campaña, y el mercado respondió muy bien", aseveró Daniela Orozco, market researcher para el organismo.
De cuerdo con el Estudio de Venta Online en Moda 2022, las personas que compraron por primera vez dentro de la categoría crecieron seis puntos porcentuales y destaca la participación de segmentos femeninos de niveles socioeconómicos bajos entre los 25 y 34 años.
Para el Hot Fashion 2022, que se realizará del 15 al 22 de agosto, seis de cada diez potenciales compradores piensan adquirir algo durante la campaña, indicó. En promedio, cuatro de cada diez planean realizar sus compras exclusivamente en el canal online.
"Logística es un gran tema para la industria de moda. Hay desabasto en algunos retailers, van a ser unos de los retos que enfrenten nuestras marcas, el haber planeado verdaderamente el tipo de demanda que iban a recibir, usar los puntos físicos para las entregas van a aligerar este tipo de estrés", expuso la especialista en conferencia.
Moda se posiciona como la categoría de mayor interés (90 por ciento) y el calzado es de los artículos con mayor intención de compra. La mitad de los interesados en la campaña buscará artículos de belleza y cuidado personal, especialmente en higiene personal y cuidado facial, mientras que el nicho de artículos de lujo (27 por ciento) se enfoca en perfumes y lociones.
KL