La encuestadora Kantar detalló que el 71 por ciento de los hogares de América Latina identifican a la inflación como su principal preocupación.
Según el último estudio de Kantar, esto ha ocasionado de manera directa que el 39 por ciento de los encuestados estén dispuestos a consumir marcas más económicas.
Inflación contra hogares de América Latina
Mauricio Cheng, country manager de Kantar, explicó:
"La situación económica presenta desafíos significativos. Esto nos lleva a predicciones prudentes tanto en la inflación como en el comportamiento del cliente. Es crucial comprender preocupaciones y comportamientos del consumidor en términos de búsqueda de precios más bajos y preferencia por marcas económicas”.
Asimismo, sostuvo la importancia de segmentación socioeconómica en comprensión de mercados, enfatizando la necesidad de adaptar estrategias de marketing y ventas para las diferentes realidades económicas de consumidores.
Promociones inteligentes contra la inflación
Mónica Espejo, directora de Cuentas para Teamcore, mencionó que es importante repensar las estrategias de promoción que aplican las empresas en el mercado para contrarrestar la inflación; dijo:
"Enfrentamos una realidad distinta: el panorama del consumo se ha contraído en toda la región y representa desafío fundamental para lo cual se requiere implementación de estrategias promocionales efectivas. Las promociones inteligentes son clave en este nuevo contexto; es fundamental comprender factores que influyen en el bajo rendimiento promocional y ejecutarlas de manera adecuada para alcanzar nuestras expectativas de venta".
Destacó la importancia del crecimiento del stock para satisfacer la demanda esperada y la correcta implementación de la cartelería promocional en los puntos de venta; resaltó la necesidad de una activación efectiva tanto a nivel sistémico como en el punto de venta. Subrayó:
"Es crucial evitar errores comunes como la falta de señalización, precios incorrectos o problemas de disponibilidad de productos. Estos errores pueden tener un impacto significativo en resultados finales de las promociones”.
EDD