Corona, la firma mexicana de cerveza, es la primera en llegar al Top 100 de las marcas globales más valiosas, según el informe BrandZ 2024 de la encuestadora Kantar, donde obtuvo la posición 100.
El ranking asegura que la marca de la cerveza Corona tiene valor de 19 mil 043 millones de dólares, además de que la empresa se ha sabido adaptar a necesidades de consumidores y se caracteriza por sus campañas que conectan con varios mercados.
Top 100 de marcas globales más valiosas
Sarah Hernández, senior director brand domain para Kantar, expuso:
“(Corona) cubre necesidades, invierte en evaluar su comunicación para ser una marca mexicana a lo largo del mundo, estar presente en distribución y en precio, y encuentra nuevos espacios. Innova con Corona Cero y eso le abre puertas. Será el primer patrocinador en la categoría de bebidas alcohólicas en los Juegos Olímpicos. Es distinta para acercarse al consumidor, y eso lo hace no solo en México, sino también encontrando espacios geográficos”.
Kantar señaló que las marcas de cerveza obtuvieron mejores resultados que marcas de licores en valoraciones de este año; Corona mantiene su posición de liderazgo no solo en mercados clave como México, sino también está predisponiendo a más personas en mercados en crecimiento, como China y Sudáfrica.
Las marcas más valiosas
Según Kantar, Apple sigue posicionándose como la marca más valiosa por tercer año consecutivo, además de que este año se convirtió en la primera valorada en un billón de dólares en el mundo.
El ranking destaca que la firma de la manzana es seguida de Google, Microsoft y Amazon, reflejando el lugar permanente que ocupa la tecnología en la vida cotidiana.
McDonald 's mantiene la quinta posición, con su éxito reforzado por su innovación continua, que incluye el uso de la inteligencia artificial (IA) para escenarios tales como menús dinámicos y predicción de pedidos.
Resaltó que el valor total de marca del Top 100 mundial repuntó 20 por ciento hasta alcanzar los 8.3 millones de dólares, cerca del máximo de 8.7 billones del 2022. Martín Guerrieria, director de Kantar BrandZ, explicó:
"Nuestro informe global para 2024 revela que las marcas fuertes siguen prosperando a pesar de la incertidumbre económica mundial. Este año, las marcas que invierten en inteligencia artificial obtienen beneficios considerables gracias a la mejora de la experiencia del cliente”.
El top 10 de Kantar quedó de la siguiente forma:
- Apple, con 15 por ciento más de valor que el año pasado.
- Google, 30 por ciento más.
- Microsoft, 42 por ciento más.
- Amazon, 23 por ciento más.
- McDonald's, 16 por ciento más.
- NVIDIA, 178 por ciento más.
- Visa, 12 por ciento más.
- Facebook, 79 por ciento más.
- Oracle, 58 por ciento más.
- Tencent, -4 por ciento.
EDD