Con una inversión de más de 400 millones de pesos, en 2023 Xavier López Ancona inauguró Kinezis, un nuevo concepto de entretenimiento con el que hoy busca competir con gimnasios e incluso laboratorios.
En medio del crecimiento que tuvo la industria fitness y de bienestar a raíz de la pandemia de covid-19, el también fundador de Kidzania aprovechó para incursionar en el sector con un formato que ofrece 16 especialidades, con las que quiere aprovechar las nuevas regulaciones en términos laborales, como la implementación de la NOM-035 y la NOM-037.
Según un reporte de ManpowerGroup, en 2024 el 80 por ciento de las compañías en el país enfocarán sus esfuerzos en el bienestar de sus colaboradores, con el fin de incrementar su productividad y competitividad.
En este segmento, algunas marcas de gimnasios han impulsado estrategias para el mundo corporativo y de esta forma tener una mejor retención de talento con opciones como Total Pass o Gympass, algunas han optado por aliarse para formar una red que le dé nuevas opciones a los colaboradores.
Y es en este nicho en el que Kinezis intentará impulsar una nueva vertiente de negocio para crecer las ganancias que hoy tiene el espacio de 16 mil metros cuadrados, con 42 actividades de deportes extremos.
“Es una nueva plataforma de crecimiento para nosotros. Aquí nos gusta fusionar entretenimiento con salud y bienestar con tres verticales de negocio: un gimnasio de última generación, un centro de entretenimiento con actividades físicas y una plataforma de salud, que es lo que estamos lanzando”, dijo a MILENIO su fundador.
A un año del lanzamiento de la marca, López Ancona sostiene que fue complejo separar la idea de sus consumidores de lo que representa Kidzania; sin embargo, asegura que la oferta de Kinezis ha tenido un rápido crecimiento.
Kinezis Health, la nueva línea de negocio
La investigadora de mercados Statista estima que este año las ganancias de la industria fitness y de salud alcanzará ganancias por 22.04 millones de dólares, lo que significa un incremento de 11.9 por ciento, en comparación con las cifras de 2024.
Con un crecimiento anual de 9.82 por ciento, hacia 2027 la consultora proyecta que las ganancias alcanzarán los 29.26 millones de dólares.
En 2020 entró en vigor la segunda etapa de la Norma Oficial Mexicana 035, enfocada en brindar las condiciones mínimas necesarias en materia de salud, seguridad, ambiente de trabajo y la prevención de enfermedades laborales.
Para 2023 entró en vigor también la NOM-037, sobre trabajo a distancia. Estas dos regulaciones, enfocadas en el bienestar de los trabajadores, han incrementado el interés de los empleadores por tener estrategias de prevención y seguimiento a la salud de sus empleados.
Con el segmento de salud, Kinezis buscará tener alianzas con diferentes corporativos para ofrecer sus servicios a sus miembros.
“La idea es que las empresas nos vean como una plataforma divertida, noble y eficiente de poder medir a sus colaboradores de cómo está la salud y con base en ello, ver qué programa les podemos dar para que puedan tomar clases, retos, hacer ejercicio, tomar webinars. Tenemos todos esos productos para ver además sus avances”, indicó el directivo.
Health tiene opciones de TRX, baile, entrenamiento funcional y otras disciplinas con las que esperan acaparar parte del mercado de gimnasios en el país. Aunque el expertise de López Ancona y su grupo está en el entretenimiento, por lo que aseguran que la oferta en la nueva marca sigue presente.
“En entretenimiento competimos con Six Flags, por ejemplo; en salud, hay empresas que dan lugar del análisis médicos y otros, lo diferente es que está en un mismo techo y una misma marca y plataforma, damos toda la solución”, aseguró.
La apuesta es grande, pues según el empresario se estima que Health represente hasta 50 por ciento de los ingresos de la compañía; mientras FUN, la división de entretenimiento, significará 40 por ciento; y Fit, 10 por ciento.
Con ello, la firma mexicana buscará competir con gimnasios boutique e incluso con laboratorios, pues en alianza con El Chopo tendrán revisiones periódicas para los miembros.
“El precio de los gimnasios es muy reducido y Health tiene una experiencia completa que contempla examen médico, de sangre, nutriólogos, psicólogos y un paquete muy grande.
"El Chopo es líder, tiene presencia a nivel nacional y pueden darnos todo el know how del tema de salud. Nos estamos aliando y considerando todo para dar un cuadro grande de la salud de los clientes”, agregó.
¿Cuándo abrirán la segunda sucursal de Kinezis?
Con Kidzania el grupo ha logrado llegar a 20 mercados, aunque su estrategia fue incursionar primero con una sucursal en Monterrey, Nuevo León, para después arrancar con el programa de franquicias. La intención es replicar este proceso con su nueva marca.
"Queremos probar esto seis meses, ver cómo responden las empresas, si hacen el seguimiento y si eso funciona, vamos a tener las herramientas para saber qué operó bien y qué hay que mejorar para hacer un prototipo. Queremos hacer un segundo con todo lo que aprendimos y de ahí empezar a franquiciar”, concluyó López Ancona.
CMOG