Los empaques con los colores del arcoíris que empiezan a llenar los aparadores desde los primeros días de junio ya no convencen a los consumidores, pues según el último estudio de “Percepción de marcas LGBT Friendly de Planning Quant, destaca que en un solo año el número de personas que afirmaron que ninguna marca es amigable con la comunidad creció a 29 por ciento, ocho por ciento más que un año antes.
Según este estudio, el 20 por ciento de la población consultada en 2021 afirmó que ninguna marca lograba representar apoyar realmente la lucha por la igualdad que los integrantes de la comunidad han exigido. Un año después esta variación subió un por ciento y en 2023 el aumentó fue del ocho por ciento en comparación con 2022.
Para este estudio, Planning Quant entrevistó a 776 personas de 18 años o más, pertenecientes a la república mexicana que se identificaran como parte de la comunidad LGBT+, el 28 por ciento de los entrevistados tenían nivel socioeconómico A/B, el 41 por ciento está entre los 21 y 30 años y el 44 por ciento se identificó como gay.
A pesar de esto, si hubo marcas que fueron señaladas como “amigables” con la comunidad, siendo las principales, Doritos, Nike y Calvin Klein, pero en la mayoría de los casos hubo una reducción de personas que sentían este apoyo y representación de las marcas en comparación con 2022.
En el caso de Doritos pasó del 4 al 5 por ciento, Nike se redujo del 4 al 3 por ciento, CK permaneció en 2 por ciento. Netflix, Absolut, Adidas, Walmart y Levis tienen el dos por ciento y Apple y Converse el uno por ciento.
En el caso específico de 2023, en el apartado de alimentos y bebidas, la marca más considerada LGBT+ Friendly fue Doritos con el 34 por ciento de los consumidores, mientras que los menos son Burger King, Little Caesars, Domino's, Jumex y Bonafont, todas ellas con el 5 por ciento.
El banco o seguro de vida en donde sienten más representación y apoyo es BBVA con el 21 por ciento, y los que menos son Metlife e Inbursa con dos por ciento cada una.
La marca de tecnología más representativa según la comunidad es Apple con el 42 por ciento y la menos es Panasonic con el 3 por ciento.
Por su parte, Liverpool, Walmart, CK, Loreal y Toyota lideraron cada categoría en ser las más amigables con la comunidad.
En 2023, Youtube, Netflix y Tik Tok se mantienen como las plataformas más utilizadas por la comunidad y Mario Aguilar es su influencer favorito, ya que el 74 por ciento de los encuestados considera que en las plataformas digitales es donde mejor están representados y solo el 1 por ciento lo cree así en los libros.
¿De dónde viene esta conmemoración?
Diversas fuentes atribuyen el origen de esta conmemoraicón a finales de los años sesenta en Greenwich Village, un barrio de la ciudad de Nueva York, urbe donde la homosexualidad era considerada ilegal y las personas de la comunidad gay eran hostigados, reprimidos y se tenían que reunir en lugares de forma prácticamente clandestina.
Por lo que los clientes del Stonewall Inn, un club nocturno de la comunidad homosexual, decidieorn iniicar una serie de protestas contra el acoso que padecían, tras una redada policial la madrugada del 28 de junio de 1969.
Estas protestas marcaron el inicio de un movimiento que a la fecha sigue pugnando por los derechos a la diversidad sexual.
Por lo que ahora en esa fecha se conmemora a escala global manifestaciones de Orgullo LGBTQIA+.