Netflix, Amazon Prime, HBO y ahora Disney+, entre otras, brindan a los consumidores en México una gama de opciones que los ha llevado a incrementar el consumo de contenido en dichas plataformas.
De acuerdo con el Informe de mercado, consumo y diversidad de transmisión en de video en América Latina, realizado por Sherlock Communications, aunque las economías de la región se vieron afectadas por la pandemia de covid-19, más que en cualquier otra región, no se detuvo el crecimiento del mercado de streaming, que se benefició de las políticas de aislamiento social.
De acuerdo con el reporte, más de 92 por ciento de los encuestados de la región dijeron que están suscritos a una plataforma de transmisión desde 2019 y 70 por ciento agregó al menos una más durante este año.
Un tercio de todos los encuestados ahora tiene dos suscripciones distintas, mientras que en México y Perú alrededor de 22 por ciento de los encuestados dijo está suscrito al menos a cuatro plataformas. En el país 82 por de los encuestados están suscritos al menos a un servicio de streaming de contenidos, películas y/o programas, indica el estudio.
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Sólo en la primera mitad de este año, Netflix ganó 25 millones de clientes en todo el mundo, casi igualando los 28 millones de suscriptores adquiridos en 2019.
En México, 33 por ciento de los participantes subrayó el aislamiento social como motivo de suscripción a un servicio de streaming, y 42 por ciento de los encuestados voltean hacia las plataformas digitales porque están cansados de la programación que ofrece la televisión tradicional.
En marzo, la consultora Digital TV Research estimó que las suscripciones a servicios de transmisión en América Latina aumentarían de 42 millones a fines de 2019, a 81 millones en 2025. En septiembre, esa proyección se modificó a 100.3 millones durante el mismo período de cinco años
“Todo el mundo sabía que los servicios de streaming serían populares en América Latina, pero no creo que nadie se diera cuenta de la inmensa popularidad que adquirirían ni de lo rápido que podrían crecer”, dijo Patrick O'Neill, cofundador de Sherlock Communications.
El informe sugiere varias formas en que las plataformas pueden ofrecer películas recién estrenadas durante una época en la que las salas de cine, en su mayoría, están cerradas y en la que la presencia de contenido exclusivo (como Stranger Things, en Netflix, o The Boys, en Amazon Prime) se cita como la razón principal para elegir un servicio de video-on-demand en Latinoamérica.
En el país 39 por ciento inició suscripciones en alguna plataforma determinada solo para acceder a contenido exclusivo. En Brasil, esa cifra es de 37 por ciento.
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