Meta, la empresa controladora de las plataformas Facebook e Instagram y de la red de mensajería WhatsApp, aseguró que México es un mercado punto de lanza, donde las previsiones de expansión de la publicidad digital son de 14.5 por ciento y eso da pie para que 2023 sea el año de crecimiento eficiente en el mercado mexicano.
“En Meta estamos trabajando fuertemente para seguir trayendo nuestras plataformas a los usuarios mexicanos y generando comunidad, conectando a las personas, al tiempo que permitimos lo que llamamos el comercio al descubrimiento, y esto lo habilitamos a través de nuestras plataformas. Ocho de cada 10 mexicanos interactúan con nuestras plataformas”, señaló el director general de Meta en México, Marco Casarín.
- Te recomendamos Recuperan 45% de los autos robados en México durante el último año: AMIS Negocios
En entrevista con MILENIO, explicó que si bien a nivel global se anunciaron despidos en Meta, en México “nuestro foco es cómo seguimos liderando la industria y apalancamos la gran oportunidad que hay con este crecimiento…(..)...esto nos lleva a pensar cómo apoyamos al consumidor y las marcas que operan en México”, dijo.
En este sentido, el directivo destacó que el reel o video corto se ha convertido en una tendencia y es la plataforma de mayor crecimiento, “hay más de 140 mil millones de reproducciones de reels diariamente sobre nuestras plataformas y estamos apoyando a que más de 40 por ciento de los anunciantes aprovechen y se apalanquen de reels como un medio para llegar a las audiencias con el mensaje que quieren (…). El año de la eficiencia significa ser eficientes en cómo crecer y desarrollar el negocio”, apuntó.
Al preguntarle cuál de las tres plataformas (Facebook, Instagram y WhatsApp) es en la que Meta está invirtiendo más, respondió que las tres porque representan un ecosistema que genera ventajas competitivas por la interoperabilidad que esto permite, “esa flexibilidad que el anunciante tiene de interactuar con las audiencias o de los usuarios y consumidores de descubrir marcas, productos y servicios, a través de la interacción de las mismas es lo que genera el gran valor”, señaló.
Marco Casarín abundó que esto lleva a que la compañía esté invirtiendo en mensajería para negocios, pues cerca de 60 por ciento de los internautas en México interactúa a través de WhatsApp o Messenger con alguna cuenta de negocios de las plataformas de Meta, “eso lo que nos ayuda a entender es que más de 74 por ciento de los mexicanos prefiere y quiere interactuar con las marcas igual que lo hace con su familia o con sus amigos”, mencionó.
Agregó que una gran oportunidad para Meta es que a partir de los 18 años, el público es muy amplio y eso permite que las herramientas de inteligencia artificial y machine learning permitan que las marcas lleguen a los usuarios indicados, aunque “entre los rangos entre 18 y 35 años tenemos más de 58 por ciento de los usuarios, independientemente de la plataforma. Lo positivo es que en México y a nivel global, la aceptación de nuestras plataformas y su adopción y uso por parte de esa generación es altísima”, aseveró.
AMP