La semana pasada Heineken anunció su incursión a la categoría de Hard Seltzer, una combinación de alcohol con bebidas gasificadas; México será el mercado con el cual la compañía de la industria de bebidas arranque la entrada a esta tendencia.
“Este es un año que nos ha presentado desafíos importantes; a nivel empresarial hemos tenido que desarrollar nuevas capacidades para este contexto. Siempre hemos considerado mantenernos cerca de consumidores, clientes y proveedores así como de las comunidades para poder salir de esa situación hacia un resultado mucho más enriquecedor”, dijo en conferencia Fernando Ortiz, director de Innovación para Heineken México.
Sostuvo que Pura Piñada, la marca con la que arrancan esta incursión, será fabricada en su planta ubicada en Jalisco y que con ella refuerzan su presencia como una compañía multimarca, a la vez que se adentran en las tendencias de consumo de sus clientes.
- Te recomendamos ¡Salud! Coca-Cola lanzará bebida de Topo Chico con alcohol Negocios
“Una de las principales tendencias que vemos es el crecimiento de la conciencia de los adultos en la edad de consumir. Los consumidores se han adaptado, esta propuesta apunta a unos consumidores que han pensado en su propuesta de los productos que consumen”, dijo por su parte Darío Tarulla, vp de Marketing para la empresa en el país.
Estas tendencias, sostuvieron, involucran la búsqueda de productos bajos en calorías, carbohidratos, relacionados con productos más naturales.
De acuerdo con la investigadora de mercados Euromonitor International, en México el mercado de bebidas premezcladas (ready to drink) tiene un valor aproximado por 5050 millones de dólares.
Fernando Ortiz indicó que la categoría en la que incursionan es de aproximadamente 2 millones de hectolitros, aunque la hard seltzer es una subcategoría actualmente inexistente en el país. “Tenemos la oportunidad de desarrollar este subsegmento”, consideró.
Añadieron que la empresa no tiene la intención de iniciar un proceso de exportación hacia otras naciones; para este lanzamiento la empresa llevará un millón de latas a medio millón de hogares mexicanos en los próximos días.
“Es una introducción fuerte, a nivel nacional en todos los puntos. Crecimientos a doble dígito”, finalizaron.
srgs