México posee la marca país más valiosa de América Latina, con un incremento en valor de marca del 14.4 por ciento a 771 billones de dólares, dio a conocer la consultora internacional Brand Finance.
De acuerdo con el Informe de Marcas País 2022 elaborado por la consultora, México repite como la marca nación más valiosa de la región, lo que se debe fundamentalmente a la mejora en las categorías de Inversión y Patrimonio de Marca.
“La percepción de México como país donde invertir mejora al aumentar las puntuaciones en gobernaza, medios de comunicación, educación y ciencia y personas y valores”, añadió.
Así, aseguró que es el país de la región que más se ha recuperado tras la pandemia, superando en un 15 por ciento al valor que poseía en 2020. El crecimiento viene fundamentado por la métrica de Patrimonio de Marca que ya en 2021 creció un 16 y este año ha crecido un 18 por ciento.
Al aumentar el valor de marca, ha subido dos puestos hasta el 18 del ranking y mejorando su calificación que ahora es de A+. México es seguida de Brasil, que posee la marca país más fuerte de la región con una puntuación de 62.5 sobre 100, un 13 por ciento superior a la de 2021.
El valor de las 100 marcas nacionales más importantes del mundo aumentó 7 por ciento, hasta los 97,2 trillones, volviendo a los niveles anteriores a la pandemia, mientras el mundo se recupera del covid-19.
Éste el Top 10 de las marcas nacionales más fuertes del mundo:
- Canadá
- Estados Unidos
- Suiza
- Alemania
- Dinamarca
- Francia
- Reino Unido
- Japón
- Australia
- Suecia
El Brand Finance destacó que tanto México como Brasil ya se encuentran entre los primeros 20, mientras que República Dominicana, Costa Rica, Panamá y Honduras están entre las marcas que más crecen a nivel mundial.
En tanto a la cabeza de las valiosas está Estados Unidos con 26.5 billones de dólares; le sigue China, Alemania, Japón, Reino Unido, Francia, India, Canadá, Italia y Korea del Sur.
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Rusia a la baja
El reporte también destacó que el valor de la marca Rusia ha descendido casi 150 billones en un año tras la invasión en Ucrania, nación que también ha perdido 22 billones, pero la percepción global del país aumenta significativamente.
La decisión de ir a la guerra parece haber socavado la posición económica de Rusia, como lo demuestra el marcado descenso del valor de la marca nación, que ha pasado de 786 billones de dólares el año pasado a 642 billones en 2022.
Esto a consecuencia de las amplias sanciones económicas impuestas a Rusia se han sumado a los trastornos sanitarios, sociales y económicos causados por la crisis por covid-19.
Antes de la pandemia de 2019, la marca país de Rusia estaba valorada en 960 billones, pero desde entonces ha caído un tercio, situándose entre las mucho más pequeñas Bélgica y Austria en el puesto 24 entre las 100 marcas más valiosas del mundo.
MRA