La empresa cervecera dueña de marcas como Modelo y Corona, AB-InBev, tuvo un crecimiento significativo en el último período del 2025 y esperan que este año sea aún mejor ante el Mundial de Fútbol.
Mundial 2026 genera expectativas
En conferencia con analistas, el director general de la empresa, Michel Doukeris, explicó que a pesar de que el inicio del 2025 fue resiliente, la combinación de su gestión de ingresos y la importancia de sus mega marcas, impulsaron un aumento del 4.4 por ciento en los ingresos por litro, lo que se tradujo en un crecimiento del dos por ciento anual.
Con ese resultado como base, ven un 2026 más prometedor, principalmente por eventos deportivos como el Mundial de Fútbol, que se realizará tanto en México, Canadá y Estados Unidos.
"Si bien la demanda a corto plazo en muchas categorías de bienes de consumo masivo se vio afectada por un entorno de consumo restringido y un clima estacional, seguimos invirtiendo en nuestras prioridades estratégicas", explicó.
"El fin de semana pasado, inauguramos un emocionante calendario de eventos con el Super Bowl y la inauguración de los Juegos Olímpicos de Invierno. Además, el verano traerá la Copa Mundial de la FIFA en Norteamérica", agregó.
Dounkeris puso de ejemplo a su marca Corona, que en este año ha tenido un comienzo que calificó como "espectacular", por los Juegos Olímpicos de Invierno de Milán-Cortina.
Además, recordó que, desde 2018, el volumen de Corona se ha duplicado; mientras que en 2025, aumentó en dos dígitos en 30 mercados.
"La calidad, el poder de la marca y la preferencia del consumidor por Corona le han valido el derecho a un precio premium. Corona se vende, en promedio, con un 20 por ciento de sobreprecio respecto a su competidor más cercano", detalló.
Crecimiento de Modelo en 2025
De acuerdo con Michel Doukeris, el año pasado tuvieron un crecimiento en su portafolio premium, así como en la categoría Beyond Beer y la cerveza sin alcohol, que se incrementaron sus ingresos 23 por ciento y 34 por ciento respectivamente.
En este mercado, la 'Generación Z' aumentó 61 por ciento, alcanzando actualmente los 3 mil 500 millones de dólares.
Además, tuvieron un crecimiento de su flujo operativo (Ebitda por sus siglas en inglés) del 4.9 por ciento, con una expansión del margen de 101 puntos básicos.
Resultados de Modelo en México
En México, destacó que su impulso comercial continúa, generando un aumento de dos dígitos en las acciones y los resultados.
A pesar de esto vieron que su cartera de cerveza se redujo, por lo que calificó que el año pasado tuvieron un entorno retador por la cuestión cambiaria.
De acuerdo con Doukeris, la categoría de cerveza "juega un papel importante para unir a las personas y crear momentos de celebración", por lo que estiman meses de bonanza en 2026.
"Creemos que la cerveza tiene un amplio margen para el crecimiento futuro del volumen en toda nuestra área de influencia, respaldada por una demografía favorable, el crecimiento económico y las oportunidades para aumentar la penetración de la categoría", explicó
Además, el directivo recordó que, de acuerdo a estudios de mercado, se prevé que la cerveza siga ganando participación entre las bebidas alcohólicas en 2026 y ahora ha ganado más de 200 puntos básicos desde 2021.
De igual forma, detalló que el año pasado invirtieron 7 mil 400 millones de dólares en ventas y marketing, además de que han promediado más de 7 mil millones de dólares por año desde 2021.
Asimismo, ven un crecimiento constante de la cerveza sin alcohol, donde en Estados Unidos generó un aumento de ingresos del 34 por ciento y estiman ganar una participación en el 70 por ciento, en los 14 principales mercados de cerveza sin alcohol.
"Si bien la cerveza sin alcohol representa una porción pequeña de nuestro volumen global de cerveza, significa una oportunidad clave para desarrollar nuevas oportunidades de consumo y aumentar la participación", finalizó.
AG