Durante años la comunicación de Natura, marca brasileña de la industria de cosméticos, ha girado en torno a sus proyectos de sustentabilidad que ha rendido frutos, pues es una de las marcas favoritas de la región.
De acuerdo con un análisis de Talkwalker, compañía de análisis en redes sociales e internet, en conjunto con Interbrand, ésta es una de las marcas icónicas más preferidas por la región este año.
“Natura nos ha enseñado que la belleza no tiene una forma única, sino que es algo relevante para todas las personas y que definitivamente no puede ir en contra de la biodiversidad, el medio ambiente y el bienestar social. Esto es un parteaguas en una industria que durante décadas ha sostenido una única forma de belleza para un único tipo de consumidor”, refirió en un comunicado.
Según el reporte, no sólo ha cumplido en producir cosméticos que llevan un mensaje de sustentabilidad y de triple impacto (económico, social y ambiental) a cada lugar del mundo, sino que ha logrado posicionarse a lo largo de los años como una marca icónica y querida en torno al cuidado del medio ambiente y la conciencia social, especialmente vinculadas con cuestiones de igualdad de género.
“Esta promesa se fortalece con propuestas de trazabilidad, el respeto por la biodiversidad en sus procesos de elaboración, en la celebración de especies autóctonas, el comercio justo con proveedores, la eliminación de las pruebas en animales, la medición de los impactos en la producción, la valoración de la diversidad y el apoyo a la educación, lo que la ha llevado a destacarse en la industria y a conquistar el corazón de los consumidores”, expuso.
Durante el primer trimestre del año, las ventas e Natura & Co (que contempla a Avon, Natura, The Body Shop y Aesop) reportaron un crecimiento de 25.8 por ciento, al alcanzar una cifra por 9 mil 500 millones de reales.
“Natura ha logrado adaptarse a los cambios en las preferencias del consumidor, especialmente en lo que respecta a los valores con los que se identifican los compradores, impulsando a los clientes a evaluar si las marcas a las que compran actúan con autenticidad, mientras escapan a propuestas hegemónicas para mostrar mujeres de todas las edades, incorporando a los varones al mundo de la cosmética y también haciendo lugar para otras identidades de género, no hegemónicas como las identidades trans y no binarias, consolidando la conexión emocional entre la marca y los consumidores de la región”, indicó.
Otras de las marcas que se encuentran entre los preferidos de los latinoamericanos son Lego, Nike, Apple, Netflix, entre otras.
srgs