El próximo director general de Starbucks, Brian Niccol, podría ganar más de 100 millones de dólares en su primer año en la empresa, gracias a un contrato cargado de incentivos, y no tendrá que trasladarse de California a Seattle, la sede del gigante mundial del café.
Starbucks anunció el martes que Brian Niccol se convertirá en su presidente y director general, tomando el relevo de Laxman Narasimhan, que renunció abruptamente tras pasar poco más de un año como máximo ejecutivo de la empresa. Niccol asumirá el cargo el 9 de septiembre.
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¿Cuál es la trayectoria de Brian Niccol?
Niccol es uno de los ejecutivos de empresa más solicitados, tras haber demostrado su éxito en la reconversión de empresas que han atravesado una mala racha, como Taco Bell y, más recientemente, Chipotle.
Niccol asumió el máximo cargo de la cadena californiana en 2018, cuando Chipotle estaba siendo sacudida por una serie de brotes de enfermedades transmitidas por los alimentos que habían enfermado a más de mil de sus clientes durante varios años.
Los ingresos de Chipotle casi se han duplicado desde su llegada, después que impulsara la innovación de productos y, al mismo tiempo, instituyera prestaciones para los empleados, como un programa que paga la matrícula universitaria de los empleados en determinadas escuelas.
¿Qué buscará ejecutar Niccol?
Starbucks cuenta con Niccol para reavivar unas ventas en declive y restablecer la empresa como un destino en el que los clientes están dispuestos a pagar precios más altos por sus productos.
En un documento remitido a la Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos (SEC por sus siglas en inglés) a última hora del miércoles, Starbucks informó que Niccol, de 50 años, recibirá un bono en efectivo de 10 millones de dólares, así como 75 millones de dólares en capital para compensar lo que está perdiendo por su abrupta salida de Chipotle.
El componente de equidad de su paquete salarial se adquirirá con el tiempo y depende del cumplimiento de los objetivos de desempeño.
¿Por qué se realizó el cambio de director?
Tras la asignación de Laxman Narasimhan, como nuevo director de Starbucks, se dio a conocer que los inversioniestas se sintieron descontentos rápidamente.
Por otro lado, las ventas de la empresa se debilitabaron y ésta enfrentaba distintos problemas, incluida la competencia de rivales con costos más bajos en China y boicots en Oriente Medio y otras partes del mundo, debido a su apoyo percibido hacia Israel.
Ante ello, se expuso que Niccol “es el líder que Starbucks necesita en un momento fundamental de su historia.
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HCM