Para la red social Pinterest, famosa por crear y administrar, en tableros personales temáticos, colecciones de imágenes como eventos, intereses, aficiones y mucho más, en México tiene aún un potencial de crecimiento enorme.
En entrevista con MILENIO, Laura Corral, directora de ventas de la firma en América Latina, destacó que dentro de la región es el segundo en importancia, pues encontraron un nicho muy importante por explotar entre hombres de la generación Z.
“En términos de usuarios, el último dato más actualizado es de 20 millones activos al mes; o sea, 20 millones de personas que realmente entran, buscan cosas, guardan ideas, etc. Es la población que tenemos de audiencia en México”, señaló.
Eso significa que México representa 4.4 por ciento del total de usuarios activos mensuales para la empresa a nivel mundial; pero descontando Estados Unidos, Canadá y Europa (sus mayores mercados, el país representa 8.6 por ciento, esto considerando sus datos al cuarto trimestre de 2022 difundidos en su presentación a inversionistas.
Por ello, afirmó que las acciones de la compañía están dirigidas a que la experiencia de los usuarios sea cada vez más local; es decir, que puedan acceder lo que se encuentra en México.
“Eso significa que estamos muy enfocados en seguir trabajando y construyendo, con nuestra comunidad de creadores, contenidos. Estamos trabajando los primeros casos donde ponemos a marcas en contacto con creadores, todavía no hemos hecho ninguna en México y eso está en este momento trabajándose”, dijo.
Pinterest está muy enfocado en traer a México marcas que agreguen valor a la plataforma, tanto de firmas pequeñas, como grandes, con el objetivo de que esos catálogos de productos, marcas y servicios puedan ofrecerse a los usuarios.
“Alrededor de 97 por ciento de nuestras búsquedas no incluyen un término de marca, las búsquedas son a futuro y así tenemos un espacio ideal para que jústamente las marcas pongan sus productos sobre la mesa como una opción y eso es lo que queremos impulsar, porque cuanto mejor contenido y más local lo tengamos para los usuarios, mejor experiencia tienen y regresan”, apuntó.
Al preguntarle qué es lo que busca en Pinterest el usuario mexicano, Laura Corral respondió que, en general, en todos los países las categorías más buscadas suelen ser las mismas, por lo que los pilares más importantes para la compañía son: moda y belleza, cocina, coctelería, decoración, viajes, esta última es muy significativa en el país.
“Al final, todas nuestras increíbles playas a lo largo de la República nos dan mucho qué soñar y el mexicano sueña mucho con viajar, eso es muy buscado en el país, aunque sigue siendo una categoría muy importante también en otros países”, precisó.
DMZ