Los viajeros mexicanos comienzan a mirar más allá de los destinos turísticos tradicionales: las reservaciones en ocho ciudades y localidades que todavía tienen una menor presencia dentro del mapa turístico nacional crecieron 24.5 por ciento entre 2024 y 2025.
El movimiento también empieza a dejar dinero en estas comunidades, pues durante 2025, un anfitrión típico de Airbnb en estos destinos obtuvo alrededor de 44 mil 700 pesos en ingresos durante el año.
Mientras que el número de personas que ofrecieron alojamiento mediante la plataforma aumentó en promedio 19.4 por ciento.
Destinos con mayor alza turística
El Emerging Destinations LATAM Report de Airbnb analizó 55 destinos de nueve países latinoamericanos e identificó ocho puntos en México que han registrado un crecimiento sostenido en el interés de los viajeros durante los últimos años.
Dentro de estos destinos se encuentran:
- Atlixco, Puebla
- Chetumal, Quintana Roo
- Tuxpan y Coatzacoalcos, Veracruz
- Real de Catorce, San Luis Potosí
- San Juan del Río, Querétaro
- San Luis Río Colorado, Sonora
- Tepotzotlán, Estado de México
Son lugares muy distintos entre sí, pues la lista incluye desde destinos de playa y ciudades fronterizas hasta antiguos pueblos mineros y ciudades industriales, que tradicionalmente no compiten de frente con los grandes polos vacacionales del país.
Pero hay algo que comienza a jugar a su favor es que buena parte de los viajeros que están llegando son mexicanos, jóvenes y buscan viajes que puedan hacerse sin gastar demasiado.
El Top 7, destinos con alza turística
- Coatzacoalcos, Veracruz: La ciudad, conocida principalmente por su actividad industrial, petroquímica y portuaria, registró un incremento de 41 por ciento en reservaciones y de 32 por ciento en búsquedas, el mayor avance entre los ocho destinos analizados. Es decir, un punto que tradicionalmente se mueve más por actividad económica y de negocios empieza también a ganar espacio entre quienes buscan alojamiento.
- San Luis Río Colorado, Sonora: Su ubicación fronteriza le da un perfil distinto al de los destinos vacacionales tradicionales. Aquí los viajes estan ligados no sólo al descanso, sino también a visitas familiares, movilidad entre ciudades y estancias cortas, algo que ayuda a ampliar el tipo de viajero que busca hospedaje.
- San Juan del Río, Querétaro: La cercanía con la Ciudad de México y su ubicación dentro del corredor del centro del país juegan a su favor. Para los viajeros capitalinos representa un trayecto relativamente corto y también funciona como punto de entrada para recorrer otros lugares de Querétaro.
- Tepotzotlán, Estado de México: Es uno de los casos donde la cercanía pesa todavía más. Su ubicación permite hacer viajes de uno o dos días sin tener que asumir el costo de traslados largos, por lo que se acomoda al modelo de escapadas de fin de semana y puentes.
- Atlixco, Puebla: Además de estar cerca de la capital poblana y a una distancia accesible desde la Ciudad de México, su oferta de gastronomía, paisaje y actividades de fin de semana le permite competir por viajeros que quieren salir pocos días sin organizar unas vacaciones completas.
- Real de Catorce, San Luis Potosí: A diferencia de los anteriores, aquí pesa más la experiencia. Su pasado minero, arquitectura y ubicación han convertido al pueblo en un destino para quienes buscan viajes diferentes a los circuitos tradicionales de sol y playa.
- Chetumal, Quintana Roo: Aunque se encuentra en uno de los estados con mayor actividad turística del país, la capital quintanarroense ha permanecido lejos del volumen que concentran Cancún o la Riviera Maya. Su posición en el sur del estado y cercanía con otros atractivos de la región abre otra ruta para los viajeros que buscan recorrer Quintana Roo fuera de sus puntos más conocidos.
- Tuxpan, Veracruz: Su cercanía relativa con el centro del país y su oferta de playa permiten viajes más cortos que otros destinos del litoral mexicano, una combinación que comienza a darle mayor presencia entre viajeros nacionales.
Jóvenes cambian la ruta
Detrás de este movimiento hay, sobre todo, un turista nacional y joven, pues ocho de cada diez viajeros que visitaron estos destinos fueron mexicanos, por lo que dentro de ese grupo, más de 80 por ciento perteneció a las generaciones Z y Millennial.
Además, la Ciudad de México fue el principal punto de origen para seis de las ocho localidades, lo que muestra el peso que están tomando las escapadas cercanas de fin de semana, así como los viajes durante puentes, principalmente entre pequeños grupos y familias, de ahí, la distancia importa, pero también el bolsillo.
Durante el periodo analizado, 73 por ciento de los alojamientos disponibles en estos destinos tuvo una tarifa inferior a mil 917 pesos por noche.
Así, para un viajero de la Ciudad de México, una salida de pocos días hacia lugares como Atlixco, Tepotzotlán o San Juan del Río puede representar una alternativa frente a viajes de mayor distancia y costo.
No significa que los viajeros estén dejando de ir a Cancún, Los Cabos o Puerto Vallarta, sino que otras localidades empiezan a entrar en la lista cuando se trata de una salida más corta y, en algunos casos, más barata.
Superanfitrión dentro de Airbnb
El comportamiento abre, a su vez, una oportunidad económica para localidades que reciben una proporción menor de los grandes flujos turísticos del País.
El número de anfitriones en los ocho destinos aumentó 19.4 por ciento durante 2025 y 26 por ciento de ellos alcanzó la categoría de Superanfitrión dentro de Airbnb.
Para quienes rentan una vivienda o habitación, el mayor flujo también comienza a convertirse en un ingreso adicional: el anfitrión típico obtuvo alrededor de 44 mil 700 pesos durante el año.
Pero el dinero del visitante no necesariamente termina en el hospedaje. Una vez en el destino también hay gasto en restaurantes, transporte, comercios, recorridos y otros servicios locales, aunque el reporte no cuantifica cuánto dinero reciben estos negocios.
Esto es especialmente relevante en localidades donde el turismo no ha sido históricamente la principal actividad económica y donde una mayor llegada de viajeros puede ir abriendo espacio a pequeños negocios vinculados con alimentos, experiencias o servicios.
Por ahora, los grandes destinos siguen concentrando buena parte del turismo del País, pues lo que muestran las reservaciones es que ya no son los únicos en la mira: entre precios más accesibles, trayectos cortos y viajeros jóvenes buscando algo diferente, otras ciudades comienzan también a pelear por una parte del presupuesto de vacaciones.
KL