El consumo de televisión conectada (CTV) alcanzó una adopción de 64 por ciento entre usuarios de internet en México, un nivel superior al promedio de América Latina, en un contexto de creciente consumo digital y en el marco del Mundial 2026, de acuerdo con un estudio de Comscore.
El análisis muestra que la audiencia no sólo crece, sino que mantiene una alta frecuencia de uso pues 75 por ciento de los usuarios consume este tipo de contenido al menos cinco veces por semana, con un promedio cercano a cinco horas diarias.
La visualización ocurre principalmente en televisores inteligentes, presentes en 96 por ciento de los hogares con acceso a CTV dentro de la muestra.
En cuanto a contenidos, las películas concentran 94 por ciento del consumo y las series 84 por ciento; mientras que el deporte alcanza a 51 por ciento de los usuarios.
Dentro de esta categoría, el fútbol domina ampliamente, ya que nueve de cada diez consumidores deportivos lo ven de manera regular.
El estudio también identifica el crecimiento del consumo compartido: 55 por ciento de los usuarios que ve contenidos lo hace acompañado, lo que amplía el alcance potencial de la publicidad dentro del hogar.
En ese entorno, los modelos con anuncios ganan terreno. En México, 63 por ciento de los encuestados prefiere esquemas que incluyen publicidad, como servicios gratuitos con anuncios o versiones híbridas.
Desde el ángulo comercial, la interacción con la publicidad es elevada: 86 por ciento de los usuarios reporta haber realizado alguna acción tras ver anuncios en CTV, mientras que 41 por ciento muestra mayor afinidad cuando los mensajes están alineados con sus intereses.
José Luis Espinosa, Country Manager de Comscore México, señaló que la televisión conectada combina alcance masivo con niveles altos de interacción, lo que la posiciona como un canal relevante para las marcas.
Añadió que el interés por eventos deportivos, especialmente el fútbol rumbo al Mundial 2026, refuerza las oportunidades para estrategias publicitarias más integradas.
Por su parte, Gloria Roncancio, ejecutiva de medición publicitaria en Netflix Ads, destacó que el valor de la CTV radica en la atención real de la audiencia y en la posibilidad de ofrecer modelos de acceso con y sin anuncios.
El estudio se basó en una encuesta realizada entre septiembre y octubre de 2025 a más de 11 mil 700 consumidores en América Latina, incluido México, y se complementó con entrevistas a representantes de la industria audiovisual.
MVDJ