Heineken México lanzó la campaña Tecate 18+, una iniciativa que busca crear consciencia sobre el consumo de alcohol en menores de edad, esto ante una problemática de alta importancia a nivel nacional.
- Te recomendamos Gobierno de Nuevo León y Conagua clausuran siete pozos en Santiago Política
Lino Villarreal, director de marca Tecate, dijo que es la iniciativa de consumo responsable más valiente que han impulsado en su historia, y por primera vez utilizará sus activos más importantes: logotipo, empaques y patrocinios para llevar el mensaje a todo el territorio nacional.
Más de 200 millones de latas de la marca incluirán un código QR que dirigirá a los consumidores a una plataforma educativa digital en donde encontrarán información valiosa sobre cómo ser parte de la solución.
Y es que de acuerdo con datos de la Encuesta Nacional de Consumo de Drogas en Estudiantes (ENCODE, 2014) los 11 años es la edad promedio de inicio de consumo de alcohol en menores, lo que puede derivar en consecuencias importantes en salud, como problemas cognitivos y de aprendizaje.
De ahí que Tecate, como una de las marcas más importantes de México, hace uso de su relevancia y alcance para ser parte de la solución con su iniciativa Tecate 18+, que, a través de diferentes actividades de educación, comunicación y concientización, busca generar un cambio a favor del futuro de la juventud mexicana.
“En Heineken México y Tecate nos pronunciamos por un país sin consumo de alcohol en menores de 18 años, con esta valiente iniciativa queremos crear consciencia sobre esta importante problemática en México y esperamos que genere un cambio positivo en la mentalidad y comportamiento de las personas mayores de edad que son a quienes está dirigida la iniciativa”, señaló el director de marca Tecate.
Añadió que los mensajes de concientización serán difundidos a través de todos los canales de comunicación y puntos de venta en México, incluyendo los tickets de compra en las tiendas Six, donde también se implementará el programa mystery shopper (comprador misterioso) para asegurar que los comerciantes soliciten identificación oficial al realizar una venta con contenido alcohólico.
Además, habrá mensaje de esta campaña en camisetas de beisbol en el equipo Los Leones de Yucatán y los equipos de futbol Rayados y Tigres, así como en los vasos temáticos de los festivales de música que patrocina Tecate, apuntó el directivo.
Asimismo, detalló que la iniciativa abordará la problemática desde distintas perspectivas, y para asegurarse de que el mensaje llegue a cada rincón del país, aparecerá en varios de los podcast más importantes del país.
También contará con embajadores que amplificarán el mensaje de concientización y la invitación a sumarse a la iniciativa.