La frase "¿Y si sí?", que se volvió viral, dio el salto al terreno de la propiedad industrial, ya que de acuerdo con información del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), diversas personas y empresas buscan registrar la expresión como marca para distintos productos y servicios.
No obstante, la frase ya contaba con un antecedente, ya que el IMPI informó a MILENIO que la Lotería Nacional registró en 2013 la marca ¿¡Y si, sí!? para identificar sorteos y juegos de azar, registro que permanecerá vigente hasta 2032.
De igual forma, detalló que en marzo de 2025 Sergio Guízar Cuevas obtuvo el registro de la marca ¿Y si sí? para proteger servicios de coaching (formación), cuya vigencia se extenderá hasta 2035.
Ya suman tres nuevas solicitudes
El instituto señaló que, tras la popularidad que alcanzó la expresión durante el Mundial 2026, actualmente existen tres nuevas solicitudes de registro.
La primera fue presentada el 17 de junio de 2026 por Luis Romano Moussali, quien solicitó la marca Yo sé que no, pero ¿y si sí? para proteger productos como vestuario, calzado y otros artículos relacionados.
Por lo tanto, dicha solicitud ya fue publicada en la Gaceta de la Propiedad Industrial y actualmente se encuentra en el periodo de oposición.
Un ejemplo fue la empresa Farmacias Guadalajara, que solicitó el registro de la marca ¿Y si sí? para actividades de publicidad y comercialización de diversos productos y servicios.
De acuerdo con el IMPI, las solicitudes serán publicadas en la Gaceta de la Propiedad Industrial para iniciar el procedimiento de oposición.
Una vez concluido el plazo de un mes, el instituto realizará los exámenes correspondientes para determinar si las marcas cumplen con los requisitos legales y pueden obtener su registro.
¿Y si sí?, como plataforma de marketing
Los equipos de marketing de Corona, Huevo San Juan y Walmart, entre otros, se sumaron a la tendencia comercializando la idea de “la posibilidad de creer”.
En el marco de la fase de octavos de final del Mundial 2026, la narrativa del “¿Y si sí?” ha tomado fuerza como el lema emocional más poderoso alrededor de la Selección Mexicana y un caso de estudio sobre marketing cultural, marketing de oportunidad y construcción de comunidad.
En su comunicación, las marcas recuerdan que en otros mundiales la conversación alrededor de la Selección Mexicana estuvo marcada por el escepticismo y que la eliminación recurrente generó una cultura de resignación que también permeó la comunicación comercial asociada al futbol nacional.
Sin embargo, desde la inauguración de la justa actual, y previo a ella, las marcas decidieron cambiar el tono de la conversación y apropiarse de una misma pregunta: ¿Y si sí?.
La ilusión colectiva de Corona
Uno de los ejemplos más visibles como caso de uso es el de Corona, patrocinador oficial de la Copa Mundial de la FIFA y de la Selección Mexicana, aprovechando una alianza histórica a través de su matriz AB InBev.
La marca sintetiza el cambio de narrativa en una frase contundente.
“Aquí no es así. Aquí es: ¡Y si sí!”
La ejecución, que ha migrado de la pregunta a la afirmación, forma parte de la plataforma El Extra de México es Mundial, donde la marca está apostando por una combinación de marketing emocional, brand purpose y marketing cultural.
La comunicación de Corona hacia su consumidor ha dejado de hablar del producto para priorizar la identidad nacional, toda vez que el mensaje no gira alrededor de una cerveza, sino alrededor de una actitud colectiva que declara
“Creer aun cuando los antecedentes indiquen lo contrario”.
La estrategia conecta con uno de los principios efectivos más conocidos del marketing contemporáneo: las personas compran símbolos antes que productos.
¿Quién fue primero?, ¿el huevo?
Si Corona bajó la narrativa desde la comunicación masiva, Huevo San Juan se aseguró de capitalizar la mercadotecnia del “boca a boca”.
La empresa, patrocinadora oficial de la Selección Nacional, reprodujo el ¿Y si sí? en sus productos, como en cada huevo de la marca.
La campaña se articula bajo el concepto Aquí empieza todo; pero es en su manifiesto donde se observa con claridad la intención estratégica:
“La Selección Nacional de México nos hizo creer de nuevo. Y cuando México cree, México se une”, se lee en su publicidad.
En un post de su marketing digital, Huevo San Juan plantea una serie de preguntas que funcionan como eje emocional de toda la campaña:
“¿Y si sí?
¿Y si esta vez la historia cambia?
¿Y si esta vez México llega más lejos que nunca?
¿Y si esta vez, juntos, hacemos algo que nadie va a olvidar?”
Se trata de una estrategia de marketing comunitario y marketing de pertenencia, donde el consumidor deja de ser un comprador para convertirse en portador visible de un símbolo.
Además, desplegó un activación de marca a través de la distribución de sombreros que también integraban el estampado del “¿Y si sí” de los huevos y la invitación a compartir el mensaje para afianzar la conversación social.
Walmart se suma al “real-time marketing”
Otro caso es Walmart México, que en la coyuntura del México vs. Inglaterra, la cadena de autoservicio publicó una pieza visual que muestra una referencia a la estación ferroviaria ficticia de Harry Potter, la archiconocida historia de la autora inglesa J.K. Rowling, acompañada de la frase ¿Y si sí?.
“México vs. Inglaterra, pero con precios bajos en el andén. #WalmartLaSedeOficial”, agregó en su post.
Se trata de un caso de real-time marketing, marketing contextual y social media marketing, donde la marca aprovecha un tema culturalmente relevante para mantenerse vigente dentro de la conversación digital.
No busca liderar el movimiento, sino sumarse a él con humor y cercanía.
Una narrativa compartida
En términos de branding, el ¿Y si sí? se ha colocado como una dinámica poco frecuente: varias compañías alimentando simultáneamente una misma plataforma emocional, que da como resultado una amplificación mutua.
Cada nuevo contenido, huevo, publicación o activación ha incrementado la presencia de la frase en la cultura popular.
Así, el concepto no ha sido propio de una marca específica, sino que forma parte del lenguaje social alrededor de la Selección Mexicana.
MA