YouTube llegó a más de 75 millones de personas mayores de 18 años en México durante 2026 y se colocó como la plataforma con mayor tiempo de visualización de streaming en las ciudades medidas del país, por encima de Netflix, Prime Video, ViX, Disney+ y HBO Max, de acuerdo con datos presentados en su Brandcast.
El crecimiento también impacta la televisión conectada, donde 57 por ciento de los usuarios consultados afirmó que actualmente ve más contenido de YouTube en televisión que hace un año.
La plataforma reveló que quiere ampliar su participación en el mercado mexicano con producciones de mayor escala, eventos en vivo, comercio electrónico y nuevas herramientas para creadores.
Sebastián Valverde, director general de Google México, señaló que esta evolución forma parte de un proceso de más de dos décadas en el que YouTube ha ampliado los formatos disponibles y la relación entre creadores y audiencias.
“Los creadores siguen estando en el corazón de la plataforma, siguen estando en el centro del crecimiento”, expresó en una reunión con medios.
Eventos en vivo, reality shows y deportes: los grandes formatos que llegan a YouTube
La apuesta de YouTube se dirige a elevar el tamaño de las producciones que llegan a la plataforma; eventos deportivos, música y programas desarrollados específicamente para internet ganan espacio dentro de su oferta de entretenimiento.
Uno de los ejemplos fue Ring Royale, cuya primera edición alcanzó 7 millones de usuarios simultáneos y 30 millones de espectadores acumulados. Para 2027 está prevista una segunda temporada.
La plataforma también destacó su participación durante la Copa Mundial de la FIFA 2026, que generó mil 200 millones de visualizaciones durante la fase de grupos, además de la transmisión y cobertura de otros eventos internacionales.
Entre los nuevos proyectos anunciados están El Gran Reto Polinesio, un formato de competencia con Los Polinesios, y EX!T: La salida tiene un ganador, reality de tres episodios conducido por Fer Jalil y grabado dentro de un supermercado cerrado.
Fernando D’Acunto, senior product marketing manager de YouTube Ads en Google, explicó que “la plataforma busca desarrollar producciones de mayor escala a partir de la relación entre creadores, audiencias y marcas”.
YouTube Shopping en México: cómo Mercado Libre y los creadores revolucionan el e-commerce
Según los datos presentados por YouTube, 88 por ciento de los espectadores encuestados en México considera que la plataforma es el servicio de video en el que más confía, frente a un promedio de 63 por ciento entre Facebook, Instagram, TikTok y X.
En esa relación encontraron una vía directa hacia el comercio electrónico; este año YouTube lanzó Shopping en México y Argentina en alianza con Mercado Libre, herramienta que permite a los creadores etiquetar productos dentro de sus contenidos y a los usuarios realizar la compra sin salir del video.
Con este esquema, los creadores pueden recibir comisiones por las ventas generadas a partir de sus contenidos.
YouTube vs. TikTok e Instagram: la plataforma preferida para decidir compras
De acuerdo con un estudio citado durante la presentación, YouTube es la plataforma número uno para tomar decisiones rápidas de compra a escala global, por encima de TikTok, Instagram, Facebook y Etsy.
Herramientas de IA en YouTube: doblaje automático, miniaturas dinámicas y edición en Shorts
La inteligencia artificial es otra de las áreas en las que YouTube está concentrando esfuerzos, principalmente para reducir el tiempo que los creadores dedican a edición, distribución y desarrollo de contenido.
Entre las herramientas anunciadas se encuentra el doblaje automático para transmisiones en vivo, que permitirá llevar contenido en tiempo real a audiencias en otros idiomas.
También presentó las miniaturas dinámicas, con las que probará distintas versiones para identificar cuál funciona mejor con cada audiencia, y una función de edición conversacional para Shorts.
Esta última permitirá utilizar instrucciones mediante texto para facilitar tareas como la edición, sincronización de música y ajustes del material audiovisual.
La plataforma también anunció herramientas para conectar los briefs de las marcas con los creadores y ajustar las propuestas de campañas de acuerdo con el contenido, audiencia y estilo de cada uno.
YouTube afirmó que ha canalizado más de 100 mil millones de dólares durante los últimos cuatro años hacia creadores, empresas de medios y artistas a escala global.
Con estas herramientas y nuevos formatos, YouTube busca disputar una mayor parte del tiempo que los mexicanos destinan al entretenimiento, tanto en televisión como en dispositivos móviles, mientras convierte el alcance de los creadores en una vía adicional para generar ventas y publicidad.