A pesar de ser el jugador (digital) preferido, YouTube tiene un alcance de menos de la mitad (con 44.3 por ciento) del total que registra la televisión radiodifundida (94.4 millones de mexicanos), al contabilizar 41.8 millones de usuarios, indicó la firma consultora y de investigación de mercados The Competitive Intelligence Unit (The CIU).
De acuerdo con el estudio Consumo de contenidos audiovisuales: TV abierta vs medios digitales, la televisión abierta se mantiene como el principal medio de acceso a contenidos audiovisuales por su mayor acceso, cobertura, asequibilidad, entre otros factores que le favorecen.
The CIU señaló que 94.4 millones de mexicanos, 88 por ciento de la población de siete años o más, con un televisor consumen contenidos televisivos radiodifundidos, ya sea a través de señales de televisión abierta o de paga.
Asimismo, los consumidores de televisión abierta, no lo hacen únicamente de forma tradicional, sino que también pueden acceder a través de medios digitales, tal que seis millones de mexicanos ven televisión radiodifundida a través de internet.
A pesar de la creciente oferta y preferencia por las plataformas de streaming, su uso está limitado por la brecha de acceso a internet en los hogares, las escasas capacidades de conectividad bajo la modalidad de prepago y el bajo consumo de servicios móviles; en consecuencia, esto explica la preferencia por la televisión abierta entre los mexicanos, aseguró la consultora The CIU.
Barreras de disponibilidad
El estudio indicó que las plataformas digitales de contenidos (YouTube, Netflix, Disney+, entre otros) registran una acelerada preferencia ligada directamente a la creciente adopción de internet, pero enfrentan barreras de disponibilidad de la conectividad, poder adquisitivo, capacidad y velocidad de descarga de los contenidos, especialmente en regiones rurales de menor gasto, escasa cobertura y desarrollo de los servicios de telecomunicaciones.
Así, a pesar de la creciente oferta y preferencia por las plataformas de streaming, la televisión tradicional lineal sigue siendo parte esencial en la vida de las personas en México, favorecida por mayor disponibilidad de infraestructura, incluso en lugares remotos y rezagados.
Además, indicó The CIU, por su asequibilidad y gratuidad de acceso sin la necesidad de tener conexión a internet, así como la transmisión en vivo de una multiplicidad de contenidos (noticieros, deportes, programas de variedades, realities, entre otros) colocan a la televisión abierta a la cabeza en términos de audiencia a este tradicional medio audiovisual.
PMA